Jakarta, FORTUNE – Sambut Tahun Baru Imlek 2024, Jenama minuman Cognac, Hennessy, meluncurkan koleksi limited edition bekerja sama dengan seniman visioner asal Cina, Yang Yongliang, melalui karya seni digital bertajuk ‘Dragon’s Odyssey’.
Chief Representative Moët Hennessy Asia Pacific, Matthew Heng, mengatakan bahwa tema dari perayaan Imlek bersama Hennessy tahun ini adalah ‘Together We Are Unstoppable’. “Dalam versi Cina, tema ini bisa digambarkan dengan kata-kata puitis ‘Naga itu terbang melintasi empat lautan, dan Hennessy merayakannya di seluruh langit’,” ujarnya kepada Fortune Indonesia, Selasa (30/1).
Menurutnya, tema ini sesuai dengan persona Hennessy yang kini menjadi pemimpin pasar di kategori premium untuk minuman Cognac global. “Hal ini sangat lekat dengan momentum perayaan dan tradisi untuk saling berbagi, khususnya dengan para penikmat Hennessy di seluruh dunia,” kata Matthew.
Edisi khusus ini sarat akan nilai seni Yang Yongliang, pada kemasan botol Hennessy V.S.O.P, X.O, dan Paradise. Koleksi ini juga dikemas dalam kotak kayu ek indah, cocok untuk dijadikan sebagai hadiah maupun minuman menyambut Imlek bersama teman dan keluarga.
Inspirasi seni
Yang Yongliang, sebagai seniman digital yang bekerja sama dengan Hennessy, mengatakan bahwa karakter Naga memiliki arti penting bagi dirinya. “Saat saya kecil, nenek saya memberikan sebuah koin antik bergambar naga. Saya ingin berbagi memori tersebut dalam kolaborasi Hennessy ini,” katanya.
Menggunakan teknologi digital kontemporer, Yongliang menambahkan sebuah elemen tiga dimensi dan menyuntikkan nyawa kepada naga-naga dalam karyanya. Ia berharap, hal ini bisa menginspirasi banyak orang untuk belajar lebih tentang konteks sejarah dan budaya Naga, terutama dalam momen menyambut Imlek tahun ini.
Sementara itu, dalam keterangannya, President & CEO Hennessy, Laurent Boillot, mengatakan, jenama minuman ini memiliki koneksi yang mendalam dengan budaya Cina yang sudah terjalin selama 163 tahun. Hal ini terwakili oleh karya seni Yang Yongliang yang diterapkan pada kemasan Hennessy.
“Pemikiran artistik Yang Yongliang yang genius secara mulus mengintegrasikan seni Cina tradisional dan legendaris dengan medium modern serta fotografi digital. Dia memberikan nyawa kepada naga-naga yang kuat, legendaris,” ujar Boillot.
Edisi terbatas
Brand Manager Moët Hennessy, Billy Chandra, mengatakan Hennessy edisi Imlek ini akan dijual secara terbatas. Varian V.S.O.P misalnya, hanya akan tersedia 240 botol sedangkan 120 botol untuk varian X.O. “Kami perkirakan Februari akhir atau Maret awal koleksi ini akan habis terjual,” katanya kepada Fortune Indonesia.
Bicara harga, khusus di pameran yang diselenggarakan bersama Red&White, produk minuman ini akan dijual dengan harga Rp1,9 juta untuk varian V.S.O.P; dan Rp4,9 juta untuk varian X.O. Konsumen juga bisa mendapatkannya di gerai-gerai Red&White yang tersebar di berbagai daerah.
Memasuki tahun 2024, Billy juga menyebut bahwa perusahaan akan terus berusaha menjaga market share Hennessy sebagai pemimpin pasar Indonesia di kategori minuman Cognac.
“Belajar dari kesuksesan di tahun 2023, kami akan menghadirkan konsep-konsep segar dalam penjualan Hennessy, kami elevate the experience. Tahun ini, kami akan membawa konsep baru untuk Hennessy, melalui berbagai event high energy, seperti di klub,” ujarnya.
Tantangan perusahaan
Billy tak menampik, salah satu tantangan yang dihadapi perusahaan tahun ini adalah kompetisi pasar yang semakin meningkat seiring banyaknya perusahaan minuman beralkohol dunia yang melihat Indonesia sebagai pasar yang bertumbuh baik.
“Kalau kita bandingkan uang ketemu uang, nggak akan ada habisnya, kami harus jadi satu-satunya perusahaan di sektor wine and spirits yang juga bergerak dalam ranah luxury. Berbagi nilai tambah dan membangun hubungan yang unik dengan berbagai pihak,” kata Billy.
