Jakarta, FORTUNE - Nilai penjualan Fast Moving Consumer Goods (FMCG) di E-commerce secara konsisten terus berkembang setiap tahunnya. Menurut data Compas.co.id pada periode 1 Januari 2023 - 30 Juni 2024 nilai penjualan di Shopee dan Tokopedia mengalami pertumbuhan sebesar 16,4 persen pada semester I 2024 dibandingkan semester II 2024, naik ke angka Rp36,7 triliun dari sebelumnya Rp31,5 triliun.
Pertumbuhan ini didorong oleh kategori perawatan & kecantikan konsisten terus berkembang di 3 semester terakhir. Pada Semester I 2023 nilai penjualan kategori perawatan & kecantikan berada di angka Rp12,8 triliun, melonjak di semester II ke angka Rp16,7 triliun dan pada semester I 2024 kembali meningkat ke Rp18,1 triliun.
Produk kecantikan berkontribusi 51% dari penjualan FMCG
Nilai tersebut memposisikan kategori perawatan dan kecantikan sebagai kategori yang paling diminati di FMCG, atau berkontribusi sebesar 51,1 persen dari nilai penjualan FMCG, kemudian diikuti oleh kategori makanan dan minuman Rp8,3 triliun atau 23,4 persen, kategori kesehatan Rp5,5 triliun atau 15,5 persen dan kategori ibu dan bayi dengan nilai penjualan Rp3,5 triliun atau 10 persen.
“Menurut riset tim Compas.co.id, pada semester I 2024 kategori produk sunscreen mengalami pertumbuhan yang paling pesat dibanding yang lainnya. Nilai penjualannya melesat dari Rp530 miliar di semester II 2023 ke angka Rp914 miliar di semester I 2024 atau meningkat sebesar 72,27 persen,” kata Hanindia Narendrata selaku Co-founder & CEO Compas.co.id pada gelaran Awarding Ceremony Indonesia Best Selling Brands in E-commerce 2024, Kamis (30/7).
Peminat paket kecantikan brightening 83,3 persen
Menurut penjelasan Hanindia Narendrata peningkatan ini pada awalnya disebabkan oleh ramainya berita Heatwave pada periode September dan Oktober 2023 lalu, kemudian secara bertahap influencer maupun dokter kecantikan mengedukasi pentingnya penggunaan sunscreen, sehingga peningkatan tersebut berlanjut di 2024.
Tidak kalah seksi, pada paparan Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024 Hanindia juga menjelaskan bahwa paket kecantikan menjadi kategori produk yang memiliki nilai penjualan paling besar di kategori perawatan dan kecantikan.
Pada semester I 2024, nilai penjualan paket kecantikan naik ke angka Rp1,8 triliun atau hampir 10 persen dari total nilai penjualan di FMCG. Adapun peningkatan nilai penjualannya juga tergolong besar, sebanyak 40,32 persen dari nilai penjualan sebelumnya Rp1,3 triliun di Semester II 2023
Compas.co.id coba teliti lebih dalam, dari Rp1,8 triliun total nilai penjualan paket kecantikan, Rp1,5 triliunnya merupakan paket kecantikan jenis brightening, atau mencapai 83,3 persen.
"Bisa dikatakan hampir seluruh konsumen yang berbelanja paket kecantikan, memiliki preferensi produk pencerah kulit. Melihat peningkatan nilai penjualan sunscreen dan paket kecantikan jenis pencerah kulit, sepertinya pasar kecantikan di Indonesia memiliki concern untuk menjaga dan mencerahkan warna kulitnya,” kata Narendrata.
Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024
Hanindia juga mengungkapkan apresiasinya terhadap seluruh merek yang telah memiliki kontribusi besar untuk membesarkan pasar FMCG di E-commerce. Berawal dari keinginan kuat untuk mengapresiasi para pemilik merek inilah yang mendasari kolaborasi antara Compas.co.id dengan SWA Magazine membuat penghargaan Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024.
Pemilihan kriteria pemenang Indonesia Best Selling Brands in E-commerce Market 2024 dipilih berdasarkan nilai penjualan tertinggi di e-commerce sepanjang tahun 2023. Adapun metode pengumpulan datanya menggunakan metode crawling (E-commerce online monitoring) kepada seluruh toko FMCG yang memiliki rating 4 ke atas di platform Shopee, Tokopedia dan Blibli.
Setelah mengumpulkan informasi dari 38.185 merek, 9.796.687 product listing dari 693.390 toko official & non-official, Compas.co.id bersama dengan SWA Magazine mengundang merek-merek yang mewakili nilai penjualan tertinggi di berbagai kategori produk pada sektor FMCG.
Pada 25 Juli 2024 Compas.co.id bersama dengan SWA Magazine mengumumkan lebih dari 35 pemenang dari berbagai kategori produk e-commerce di sektor FMCG.