Jakarta, FORTUNE - Miniso, perusahaan gaya hidup asal Cina, melanjutkan ekspansinya di Tanah Air dengan membuka toko flagship terbesar di dunia di Mall Central Park, Jakarta. Dengan luas kurang lebih 3.000 meter persegi, toko flagship ini dirancang dapat menyerupai “Dream Castle Amusement Park.”
“Sejak dibukanya toko internasional pertama kami (di luar Tiongkok) pada 2015, MINISO dengan konsisten menjalankan strategi ekspansi global, sampai saat ini telah memiliki lebih dari 6.800 toko di lima benua dan membawa produk kami yang inovatif dan menarik ke seluruh penjuru dunia,” kata Jack Ye, CEO MINISO.
Toko flagship ini menghadirkan delapan kategori produk dan tiga zona intellectual properties (IP) dengan tema khusus. Berbeda dengan toko lainnya, Miniso menawarkan sebuah pengalaman berbelanja unik yang menggabungkan hiburan dan ritel. Selain itu, ada berbagai titik untuk berfoto, photobox, mesin gacha, claw machine, dan manicure service. Perbedaan lainnya, ada berbagai karakter yang tidak ada di Miniso lainnya seperti Chiikawa, One Piece, dan TOP TOY, dan sebagainya.
Bella Tu, Wakil Presiden dan General Manager Miniso untuk pasar internasional, mengatakan bahwa pembukaan toko flagship di Jakarta merupakan langkah penting dalam mewujudkan visi perusahaan untuk menjadi grup ritel desain IP terkemuka di dunia. Hingga kini Miniso memiliki 80 desain IP karakter dan sekitar 30 di antaranya sudah hadir di Indonesia.
"Kami berharap dapat terus memimpin tren konsumsi berbasis minat melalui Super Stores kami, memberikan nilai emosional dan pengalaman berbelanja yang luar biasa bagi konsumen di seluruh dunia," ujarnya.
Chialyanti Go, Vice General Manager of MINISO Indonesia, menambahkan Miniso membuka tokko terbesar di Indonesia karena pangsa pasarnya kuat, bahkan melebihi di Cina.
"Cina punya penduduk nomor satu terbanyak di dunia, tapi pasar Indonesia lebih sedap dibanding negara lainnya. Kita melihat itu ada potensi pasar. Lokasi ini juga strategis bagi Miniso, kami memerlukan sekitar 10 bulan untuk memilih lokasi dan merancang desainnya, jadi waktunya lebih lama dibandingkan dengan toko lainnya," ujarnya.
Selain peluncuran toko, Miniso juga mengadakan acara khusus yang menampilkan model parfum setinggi tujuh meter sebagai daya tarik utama. Perusahaan ini juga menawarkan koleksi tujuh seri parfum terbaru yang diperkenalkan selama acara tersebut.
Target ekspansi di Indonesia hingga akhir 2024
Indonesia merupakan pasar yang sangat penting dan menjadi salah satu prioritas utama perusahaan. Hingga saat ini ada lebih dari 300 toko yang tersebar di berbagai kota. "Peluncuran toko global terbesar kami di Indonesia semakin mempertegas pentingnya pasar ini," kata Bella Tu, menambahkan.
Sejak berekspansi ke Indonesia pada Desember 2016, Miniso telah berhasil memperluas jangkauannya di Indonesia, mulai dari kota-kota besar seperti Jakarta, Surabaya, dan Bandung, hingga daerah seperti Bali, Sulawesi, dan Papua. Dengan strategi pengembangan toko, inovasi produk, dan lokalisasi, Miniso terus meningkatkan pengaruhnya dan menjadi salah satu merek yang paling diminati oleh konsumen lokal.
"Kita tak khawatir dengan pesaing, karena semua punya pasar masing-masing. Kita masih menargetkan tahun ini dapat membuka 100 toko di ruko hingga mall sambil upgrade ukuran toko, masih 20 toko lagi yang akan dibuka di Indonesia," kata Chialyanti Go.
Pembukaan toko flagship di Jakarta ini juga bertepatan dengan peresmian toko Miniso yang ke-200 di Amerika Serikat, menunjukkan ekspansi global perusahaan yang terus berlanjut. Untuk diketahui, Miniso telah membuka toko di lokasi-lokasi strategis di seluruh AS, termasuk di Times Square dan Tangram di New York, serta American Dream Mall di New Jersey.
