Jakarta, FORTUNE - PT Kaldu Sari Nabati Indonesia atau Nabati Group bertransformasi dari UMKM di Kota Bandung, menjadi produsen wafer berskala besar.
Nabati Group berdiri pada 2002. Saat pertama kali dirintis, Nabati adalah bisnis kelontong rumahan berupa toko kue sederhana. Sebelum kini menjadi salah satu perusahaan FMCG dengan berbagai unit bisnis.
"Jadi bisnis ini dimulai dari jualan kelontongan menggunakan becak. Lalu pelan-pelan [bisnis rumahan ini] berkembang, naik-turun, jatuh-bangun, dan akhirnya sukses dengan Richeese saat itu," kata Marketing Manager Nabati Group, Steven Jansen, dikutip Senin (20/5).
Salah satu bukti pertumbuhan Nabati Group terefleksi dalam unit bisnis wafer perusahaan. Data dari Euromonitor International Market Research Report (2019--2023) menunjukkan bahwa Nabati Group merupakan produsen wafer terlaris di dunia. Saat ini, Nabati Group memiliki 4 pabrik. Salah satunya merupakan berskala besar (mega factory), yakni yang berlokasi di Majalengka, Jawa Barat, yang diklaim sebagai pabrik wafer terbesar di dunia.
"Ini prestasi UMKM Indonesia yang sangat membanggakan. Nomor 1 di negara sendiri dan luar negeri. Kami coba itu, "Tentu pencapaian yang luar biasa ini tidak lepas dari dukungan para pelanggan," kata Vice President of Commercialization Wafer & Confectionary Nabati, Rudy Winarto Urip Wibowo dalam kesempatan yang sama.
Namun, Nabati Group tak lantas berpuas diri. Rudy mengatakan, pengalaman mereka belum sebanyak pemain lain di industri. Dua hal yang melekat di benak konsumen ketika mendengar Nabati adalah wafer dan rasa keju. Perusahaan melihat peluang bertumbuh lebih lanjut dengan mengenalkan lini produknya yang lain.
Dus, perusahaan pun meramu racikan untuk mewujudkan hal itu. Salah satunya, dengan menggandeng duta merek (Brand Ambassador) dari kalangan idola K-Pop. Tak hanya satu, tapi tiga: aespa x Nabati Richoco, ENHYPEN x Nabati Goguma Series, dan RIIZE x Nabati Richeese.
Kolaborasi dengan bintang K-Pop itu berkaitan dengan tujuan Nabati untuk lebih mendunia lagi. "K-Pop ini secara budaya, masih nomor satu, konsisten, tak hanya di Indonesia, tapi juga Asia Tenggara, Cina, Korea. Kami sebagai perusahaan lokal yang berpikir global, bagaimana caranya bisa menjangkau konsumen secara global," ujar Rudy.
Pemilihan idolanya pun penuh pertimbangan. Selain melihat dampak global sang bintang, Nabati Group juga melihat kemiripan cerita di balik kesuksesan masing-masing grup. Dengan RIIZE misalnya, kisah perjalanan keberhasilan grup itu sejak debut pada 4 September sampai sekarang, dinilai serupa dengan cerita transformasi bisnis Nabati Group.
Lagu debut RIIZE, Get a Guitar (2023), menduduki puncak tangga lagu domestik. Single album Get a Guitar pun terjual sebanyak 1.016.849 juta kopi di pekan pertama perilisan (4--10 September 2023). Itu membuat RIIZE menjadi grup idola, yang tidak dibentuk lewat acara survival, pertama yang melampaui penjualan 1 juta di pekan pertama dengan album debutnya, berdasarkan data Hanteo Chart.
"RIIZE itu kan rise and realize, bangkit dan tunjukan. Sedikit cerita dari latar belakang Nabati, berbelas tahun lalu, ini dimulai oleh seorang ibu yang memasak di dapur dan bapak yang berjualan menggunakan becak. Lalu kini menjadi bisnis yang sudah mendunia," kata Steven.
Nabati bawa RIIZE ke Jakarta
Sebagai langkah awal kolaborasi, Nabati Group membawa RIIZE ke Jakarta melalui acara Meet and Greet (M&G) RIIZE on Richeese Land pada 8 Juni 2024 di Ancol Beach City International Stadium, Jakarta Utara.
Untuk menyambut acara itu, Nabati Group pun mengadakan sebuah pra-acara bertajuk Road to M&G RIIZE (19/5) di Main Atrium, Lotte Mall, Jakarta. Ribuan penggemar mengantre untuk bisa mengikuti acara tersebut, dari sekitar 3.000 orang yang mendaftarkan diri lewat formulir registrasi daring beberapa waktu sebelumnya.
Berbagai kegiatan pun meramaikan persiapan menuju M&G pada Juni nanti, dari penampilan sepsial tiga grup penyanyi lokal (Galaxy, UN1TY, dan NEVEL), hingga pembagian hadiah berupa album RIIZE dan tiket M&G.
Untuk bisa mengikuti M&G RIIZE pada 8 Juni mendatang, Nabati Group menawarkan paket khusus secara daring di Blili. Harganya merata: Rp1 juta untuk seluruh kategori, yang meliputi VVIP, VIP, VAT 1, dan CAT 2. Akan ada nomor kursi untuk setiap kategori.
"Fans bisa memilih kategori sendiri. Kami buka untuk semua dan cepat-cepatan. Nanti akan di-raffle untuk nomor kursinya. VVIP, VIP, dan CAT 1 berhak mendapat manfaat tambahan menghadiri konferensi pers, ada 100 orang yang dapat ini dengan sistem raffle," kata Steven.
Adapun, M&G dengan RIIZE ini menandai dimulainya Nabati Universe pada 2024, yang bakal disusul dengan dua grup K-Pop yang menjadi duta merek Nabati, yakni aespa dan ENHYPEN.
"Hingga akhir tahun nanti, Nabati masih menyiapkan beberapa kejutan lagi. Tunggu saja tanggal mainnya," kata Rudy.