Jakarta, FORTUNE - PT Kaldu Sari Nabati Indonesia atau Nabati berhasil bertumbuh dua digit sepanjang 2024. Salah satu faktor pendukungnya adalah strategi perusahaan yang berkolaborasi dengan bintang K-Pop di Nabati Universe.
Deputy Chief Commercial Officer Nabati, Rudy Winarto Urip Wibowo mengatakan hal itu cukup spesial karena secara umum sedang ada pelemahan daya beli di kalangan konsumen. “Ternyata konsumen dapat mengapresiasi merek kami dan movement marketing kami melalui bintang K-Pop itu, sehingga mereka memilih merek kami,” kata Rudy kepada Fortune Indonesia, dikutip Rabu (13/11).
Adapun, sejak awal 2024, Nabati telah menggelar rangkaian acara yang menggandeng idola K-Pop melalui ‘Nabati Universe’. Itu merupakan bagian dari strategi mengembangkan basis konsumen generasi muda dari produk-produknya. Meski enggan memperinci besaran pertumbuhan basis konsumen mudanya, Rudy mengaku hasil dari kolaborasi dengan para idola K-Pop Nabati sudah sesuai ekspektasi. Dus, pada 2025, kolaborasi Nabati dengan bintang-bintang hallyu akan berlanjut.
“Iya, akan kami lanjutkan. Namun detailnya belum bisa kami sampaikan sekarang. Tapi sama seperti tahun ini, di awal tahun pasti akan kami informasikan kembali,” kata Rudy.
Rangkaian kolaborasi Nabati dengan grup K-Pop: RIIZE hingga aespa
Indonesia Convention Exhibition (ICE) BSD, Tangerang begitu ramai pada 9 November 2024 lalu. Selayang pandang, Fortune Indonesia dapat melihat banyak orang memadati berbagai hall di lokasi yang umumnya digunakan untuk pameran itu. Di ujung gedung dekat lapangan parkir, tepatnya hall 10, ada hajatan para kreator dan penggemar popkultur Jepang. Jalan sedikit ke tengah, ada resepsi pernikahan, juga pameran ‘Info Franchise & Business Concept Expo 2024’.
Lalu, di ujung lain ICE, tepatnya hall 1, ada Nabati yang merayakan kolaborasi Nabati Richoco dengan aespa. Suasananya begitu riuh dengan penggemar yang mengenakan setelan pakaian serba cokelat.
Di sana, Nabati menggelar “Meet & Greet (M&G) aespa on Richoco Land” di Hall 1. Acara pada 9 November itu diramaikan oleh ribuan MY—nama penggemar aespa. Berdasarkan data di situs web ICE, satu hall mampu menampung hingga 5.000 orang dengan format teater.
Sepanjang acara, aespa menampilkan tiga lagu hits mereka, yakni Whiplash (2024), Supernova (2024), dan Next Level (2021). Selain itu, grup idola dari SM Entertainment itu juga berinteraksi dengan para penggemar melalui empat segmen meet and greet di atas panggung, meliputi: ‘Aespa Now’, ‘Nabati Telepathy’, ‘Aespa Challengers’, dan ‘Aespa Lucky Box’.
"Kolaborasi dengan aespa merupakan komitmen kami memenuhi keinginan konsumen, terutama K-popers dan MY. Karena aespa mewakili semangat dinamis, kreatif, dan unik yang selaras dengan semangat Nabati Richoco," kata Rudy.
Sejak September, Nabati telah menyediakan tiket M&G aespa on Richoco Land melalui sejumlah mitranya, termasuk Alfamart dan Indomaret. Para penggemar terpilih juga beroleh kesempatan mengikuti konferensi pers dan mendapat poster dengan tanda tangan aespa melalui sistem undian.
Sebelumnya, pada Juni lalu, pagelaran ‘RIIZE on Richeese Land’ menandai mulainya rangkaian acara dalam Nabati Universe. Itu lantas disusul dengan sejumlah acara bersama Kpopers lainnya, serta tiga artis K-Pop yang menjadi duta merek Nabati, termasuk aespa on Richoco Land, serta Nabati Goguma Series.
"Ada banyak kejutan lain yang menanti kita di tahun 2025. Nantikan tanggal mainnya,” ujar Rudy di konferensi pers aespa on Richoco Land.
