Jakarta, FORTUNE - The Marvels (2023) mencetak pendapatan kotor domestik senilai US$47 juta di akhir pekan pertamanya. Itu yang terendah sepanjang sejarah Marvel Cinematic Universe (MCU).
Awalnya, The Marvels diprediksi akan meraih pendapatan kotor di kisaran US$75 juta hingga US$80 juta di dalam negeri. Tapi, proyeksi itu menurun ke rentang US$60 juta sampai dengan US$65 juta.
Di sisi lain, The Marvels menghimpun penjualan tiket sebesar US$63,3 juta di pasar internasional, sehingga beroleh pendapatan global senilai US$110,3 juta.
"Meskipun mencatatkan debut domestik terendah untuk MCU, The Marvels membuktikan lagi betapa pentingnya pasar internasional bagi merek Marvel," ujar Analis Media Senior di Comscore, Paul Dergarabedian, sebagaimana diwartakan NBC Connecticut, Selasa (14/11).
Lebih lanjut, Paul mengatakan, performa The Marvels ke depan akan bergantung pada jadwal pemutaran selama musim liburan Thanksgiving demi mendekati target profit, sekaligus membantu menentukan nasib akhir film itu di box office.
Tantangan setelah film Avengers: Endgame (2019)
Sejak Avengers: Endgame (2019), Marvel Studios menghadapi tantangan untuk memasarkan film-film barunya kepada publik. Menurut Kepala Analis BoxOffice.com, Shawn Robbins, Marvel sudah menetapkan standar tinggi untuk proyek-proyeknya setelah film penutup cerita tokoh populer seperti Captain America dan Iron Man.
"Ketika film atau serial baru dirilis, mereka memperoleh tekanan lebih besar untuk membuat proyek itu berdiri sendiri sekaligus mendorong maju cerita dalam semesta baru mereka," jelas Shawn.
Ditambah lagi, kelahiran serial-serial baru di platorm Disney+ juga berpotensi membuat penonton harus meluangkan banyak waktu untuk memahami yang terjadi di semesta terbaru MCU. Yang bisa saja menjadi PR tambahan bagi para audiens.
Shawn menambahkan, "Memperluas merek MCU tanpa merepotkan penonton kasual melahirkan tantangan bagi waralaba MCU, yang harus mulai diperbaiki."
Hal itu diduga sebagai penyebab di balik rendahnya pendapatan kotor The Marvels, hingga menjadi film MCU dengan pendapatan hari pertama terendah kedua, dengan perolehan penjualan tiket sebesar US$21,5 juta di Jumat pekan pertama.
Sebagai perbandingan, film MCU yang penjualan tiket hari pertamanya lebih rendah dari The Marvels adalah The Incredible Hulk (2008).
Kendati demikian, tantangan itu tidak secara otomatis mengindikasikan penonton sudah 'bosan' dan 'menyerah' dengan waralaba MCU. Sebab, sejak 2008, MCU telah mencetak pendapatan setidaknya US$30 miliar.