Kolaborasi dengan Squid Game, American Tourister Bidik Gen Z Traveler
- American Tourister bekerja sama dengan Squid Game untuk meluncurkan koleksi koper dan aksesori edisi terbatas, sebagai bagian dari strategi perusahaan dalam memperkuat daya tarik terhadap segmen konsumen Gen Z.
- Koleksi ini hadir dengan desain grafis khas Squid Game, ilustrasi bertema pertunjukan, simbol-simbol ikonik, dan tersedia dalam warna Pearl/Deep Green serta Black/Mexican Pink dengan harga mulai dari Rp390 ribu.
- Kolaborasi ini merupakan bentuk nyata semangat American Tourister untuk menjadikan setiap perjalanan layaknya sebuah permainan yang penuh warna, dan mencerminkan pendekatan baru perusahaan dalam menjangkau komunitas gaya hidup urban yang dinam
Jakarta, FORTUNE– Brand koper dan perlengkapan perjalanan global, American Tourister, mengumumkan kolaborasi strategis dengan salah satu IP terbesar Netflix, Squid Game, melalui peluncuran koleksi koper dan aksesori edisi terbatas.
Mengusung tajuk “The Final Game Begins,” kolaborasi ini bukan sekadar co-branding, tetapi bagian dari strategi perusahaan dalam mengintegrasikan kultur budaya pop dalam portofolio produk untuk memperkuat daya tarik mereka terhadap segmen konsumen dan traveler muda, terutama Gen Z.
Koleksi ini mulai tersedia secara daring pada 7 Juli 2025 di situs resmi americantourister.co.id, dan akan dipamerkan dalam pop-up eksklusif di Central Park Mall, Jakarta, pada 21–27 Juli 2025.
“Kami tidak hanya membuat koper; kami menciptakan pengalaman perjalanan yang sejalan dengan energi Gen Z yang berani dan penuh ekspresi,” ujar Nikhil Gupte, Senior Marketing Director American Tourister, High Sierra & Kamiliant Asia Pacific & Middle East, Kamis (3/7).
Kolaborasi ini menurutnya bentuk nyata dari semangat American Tourister untuk menjadikan setiap perjalanan layaknya sebuah permainan yang penuh warna.
Elemen Desain dan Visual Ikonik
Dalam edisi khusus ini, koper dan aksesori American Tourister hadir dengan desain grafis khas Squid Game, ilustrasi bertema pertunjukan, simbol-simbol ikonik. Adapun, koleksi eklektik ini tersedia dalam warna Pearl/Deep Green serta Black/Mexican Pink.
Adapun, koleksi bertema Squid Game ini diantaranya mencakup koleksi koper Spinner dengan luggage tag, cross body bag, tote bag, dan neck pillow dengan rentang harga mulai dari Rp390 ribu.
Menurut Nadya Pertiwi, Country Head PT Samsonite Indonesia, kolaborasi ini mencerminkan pendekatan baru perusahaan dalam menjangkau komunitas gaya hidup urban yang dinamis.
“Koleksi ini bukan hanya koper dan aksesori perjalanan unik, tapi juga representasi gaya dan semangat generasi muda. Kolaborasi ini menunjukkan komitmen kami untuk terus menjadi relevan secara kultur pop, dan dekat dengan komunitas yang dinamis dan penuh gaya,” katanya.
Squid Game 3 tengah menjadi serial paling populer di Indonesia dan dunia. Serial musim ketiga sekaligus pamungkas tersebut telah meraih 60,1 juta penayangan secara global selama 3 hari pebayangan (27–29 Juni), menjadikannya total penayangan tiga hari terbesar yang pernah dicatat Netflix dalam peringkat internalnya.
Sementara itu, musim kedua yang tayang perdana pada 26 Desember 2024, serial itu mencatat jumlah penayangan minggu pertama yang lebih tinggi, yaitu 68 juta penayangan.
