Jakarta, FORTUNE - YSL Beauty memiliki ambisi besar untuk menjadi salah satu merek riasan mewah terkemuka di pasar kecantikan yang prestise. Jenama di bawah naungan L'Oréal ini berencana untuk memperluas kehadirannya dengan meningkatkan kesadaran merek di pasar utama dan mengembangkan produk baru yang mengikuti tren dan inovasi.
Melansir Cosmetic Business, pada Jumat (5/4), sejumlah strategi digencarkan. Salah satu yang jadi fokus adalah bekerja sama dengan figur publik yang tepat untuk meningkatkan jangkauan mereka kepada konsumen baru dan yang sudah ada di semua kelompok usia.
Baru-baru ini, YSL Beauty meningkatkan kerja samanya dengan penyanyi pemenang Grammy Award, Dua Lipa, dari menjadi wajah Libre Le Parfum menjadi Duta Global Make-up.
Dua Lipa memperkenalkan koleksi lipstik terbaru dari YSL LoveShine yang berfokus pada efek kilau untuk menjangkau audiens yang lebih muda.
Merek ini juga mengadakan pop-up bernama YSL LoveShine Factory di Paris bulan lalu untuk memperkenalkan produk bibir baru melalui pengalaman dan kelas master yang mendalam.
Dua Lipa hadir dalam acara tersebut dan tampil di pesta 'YSL Beauty x Dua Lipa LoveShine' untuk pers, influencer, dan selebriti di klub malam Prancis Silencio.
Langkah-langkah ini merupakan bagian dari strategi baru merek tersebut untuk berinteraksi dengan pelanggan make-up secara baru dan menarik.
“[Strategi ini] adalah percepatan kesuksesan kami saat ini, berinvestasi di era baru seperti riasan yang berfokus pada kilap, di mana kami tahu ada potensi pertumbuhan yang kuat,” Stephan Bezy, GM Internasional YSL Beauty, mengatakan kepada Cosmetics Business.
Memperkuat posisi di industri kecantikan
Stephan juga menjelaskan bahwa strategi ini merupakan percepatan dari kesuksesan mereka saat ini. Mereka ingin berinvestasi di era baru riasan yang berfokus pada kilap, mengingat potensi pertumbuhan yang kuat di bidang tersebut.
“Karena dalam tata rias [mewah] kami berada di peringkat enam dunia, jadi bukan berarti kami datang begitu saja. Kami telah memiliki posisi [pasar] yang kuat dan beberapa produk ikonik – Lash Clash Mascara nomor satu di Eropa, sementara koleksi lipstik Candy Glaze kami sedang booming di AS," ujarnya.
Meskipun demikian, YSL Beauty menyadari bahwa pencapaian ambisi tersebut akan membutuhkan waktu.
“Kami pastinya ingin menjadi nomor tiga dalam bidang tata rias di pasar kecantikan selektif global, itu adalah ambisi kami, namun itu membutuhkan waktu," katanya.
