Jakarta, FORTUNE - Di tengah ketidakpastian global dan industri barang mewah, kenaikan harga bisa terjadi kapan saja dan tak terduga. Terbaru, rumah mode mewah Chanel bersiap menaikkan harganya tahun ini. Melansir purseblog.com pada Kamis (14/3), Chanel menyebut inflasi dan kenaikan harga bahan baku dan tenaga kerja yang terus meningkat jadi alasannya.
Bruno Pavlovsky, Presiden Fashion di Chanel, mengatakan kepada WWD , “Kenaikan harga dapat menjadi masalah jika kualitas tidak sebanding dengan biayanya,” dan menegaskan bahwa rumah mode ini bekerja keras untuk meningkatkan kualitas dan kerajinan produk-produknya.
Meskipun demikian, kenaikan harga yang terlalu tinggi secara konsisten mendapat kecaman dari para kritikus dan penggemar. Meski begitu, merek tersebut tetap menerapkan kenaikan harga setiap tahunnya karena bertujuan untuk lebih menyelaraskan dirinya di puncak industri mewah, setara dengan perusahaan seperti Hermès.
Ancang-ancang menaikkan harga
Kenaikan harga pada tahun ini belum berlaku, tetapi sudah mulai terasa. Chanel mengonfirmasi rumor kenaikan harga dengan menyebutkan bahwa kenaikan harga akan terjadi pada bulan ini.
Menjelang kenaikan berikutnya, Chanel sekali lagi berkampanye untuk membuktikan kepada para penggemarnya bahwa Classic Flap-nya, yang saat ini dijual seharga US$10,200 atau, 75 persen lebih tinggi dari harga tahun 2019 sebesar US$5,800.
Menjelang pertunjukan Musim Gugur/Dingin 2024, merek ini merilis kampanye baru yang dibintangi Penelope Cruz dan Brad Pitt untuk menekankan keabadian dan nilai dari Classic Flap yang ikonik. Kombinasi kampanye di tengah kenaikan harga menjadi strategi untuk meyakinkan konsumen bahwa ini adalah investasi yang bagus.
Pavlovsky percaya bahwa para loyalis mereknya akan memahaminya, meskipun para penggemar terus-menerus mengeluh bahwa kenaikan harga yang berlebihan tidak dapat dibenarkan. Dengan alasan masalah kontrol kualitas dan kecenderungan untuk berinvestasi pada Chanel vintage dibandingkan yang baru.
Dalam beberapa tahun terakhir, harga cenderung Chanel meningkat dengan rata-rata sekitar 14 persen. Meskipun harga terus melambung, nyatanya permintaan terhadap Chanel terus meroket, dengan banyak tas yang masih terjual sebelum diluncurkan ke butik.