Jakarta, FORTUNE - Delamibrands, salah satu grup ritel mode di Indonesia, mengumumkan peluncuran konsep store baru Executive di Puri Mall Jakarta. Berdiri sejak 1984, Executive memulai perjalanan mereka sebagai merek pakaian kerja. Dengan rebranding dari "The Executive" menjadi "Executive" pada tahun 2022, merek ini terus berkembang dan eksis hingga kini. Adapun kehadiran konsep store baru di Puri Indah Mall menjadi tonggak penting dalam perjalanan Executive.
Memeriahkan pembukaan konsep toko terbaru yang dirancang oleh agensi ternama asal London (Dalziel & Pow), Executive mengadakan acara bertajuk "Everyone Executive", sebuah kampanye 2024 dari Executive yang terinspirasi oleh beragam karier dan gaya hidup.
Creative Lead dan Business Development Manager Delamibrands, Tiffany Farial, mengatakan kaampanye ini mengajak semua orang untuk mengeksplorasi potensi diri sepenuhnya melalui pengembangan diri dan pencapaian baru, dengan cara mereka tersendiri, layaknya seorang eksekutif.
"Everyone Executive lahir dari aspirasi masyarakat masa kini. As we see more and more people succeed from all kinds of industries, our aspirations become increasingly based on our individual passions" jelas Tiffany Farial, Creative Lead dan Business Development Manager Delamibrands.
Menurutnya, Everyone Executive hadir sebagai platform yang inklusif, di mana semua orang merasa dilihat, didengar, dan dihargai. Jenama ini percaya bahwa esensi sejati dari fashion lifestyle adalah merangkul perbedaan dan merayakan kekayaan perjalanan hidup setiap orang.
"Kami percaya fashion harus inklusif, tanpa batasan. Di dunia sekarang, definisi 'Executive' telah berubah. Dulu, eksekutif identik dengan pencapaian karier. Kini, 'Executive' merangkul keseimbangan karier dan gaya hidup. Bekerja kini menjadi bagian integral dari keseluruhan tujuan dan aspirasi hidup," ujar Tiffany.
Menggandeng sosok inspiratif
Kampanye ini mengumumkan delapan sosok inspiratif dari berbagai industri seperti musik, desain dan seni rupa, fashion, dan otomotif sebagai wajah baru para eksekutif. Mereka adalah Lukman Sardi, Sheila Dara, Kunto Aji, Fathia Izzati, Hadi Ismanto, Cissylia Stefani, Den Dimas, dan Alamanda Shantika. Kedelapan figur ini dipilih karena dedikasi dan semangat mereka dalam bidangnya masing-masing.
Masing-masing memiliki interpretasi tersendiri tentang arti kata "EXECUTIVE" bagi mereka. Misalnya, Lukman Sardi berpendapat bahwa EXECUTIVE berarti fokus pada komitmen dan passion.
Sementara itu, Sheila Dara percaya bahwa EXECUTIVE berarti selalu berusaha melakukan yang terbaik dan tidak takut mencoba hal baru di bidang apapun yang ditekuni.
Tiffany menambahkan bahwa tujuannya adalah menginspirasi semua orang untuk menggunakan semangat yang sama dalam meraih kesuksesan di semua bidang, mulai dari film, akting, musik, F&B, startup, teknologi, dan pendidikan hingga otomotif dan fashion. "Tujuan itu tercermin dalam perubahan penawaran produk kami. Kami ingin memenuhi kebutuhan dinamis orang-orang yang bekerja di berbagai industri, pada dasarnya 'semua orang', dengan menyediakan pakaian yang stylish, terjangkau, dan berkualitas baik."
Untuk mendukung gerakan ini, Executive semakin berani melepaskan dari image “baju kantoran”, dan menyediakan banyak ragam pilihan fashion. Untuk pria terdapat koleksi dari basic, Career Office, Career Traveler, hingga strategi kolaborasi yang selalu berganti-ganti sepanjang tahun.
Saat ini Executive sedang berkolaborasi dengan IP Anime dari Jepang, Demon Slayer. Tidak ketinggalan asesoris hingga undergarment. Sedangkan untuk koleksi wanita, dilengkapi basic, femme, sportswear, panty, asesoris seperti sepatu dan tas.
Dalam waktu dekat jenama ini juga akan melengkapi keperluan lifestyle konsumen, dengan menghadirkan beragam koleksi fragrance, dengan aroma yang beraneka ragam untuk melengkapi produk lifestyle, seperti tumbler, yoga mat, dan lainnya.