Jakarta, FORTUNE - De Beers, produsen Berlian terbesar di dunia, telah mengambil langkah berani dengan melakukan pemotongan harga berlian paling tajam dalam beberapa tahun terakhir. Langkah ini diambil sebagai upaya untuk menghidupkan kembali penjualan permata setelah industri ini hampir terhenti total pada paruh kedua tahun 2023.
Melansir Bloomberg, pada Selasa (16/1) industri berlian menghadapi tantangan serius ketika dua penambang terbesar memutuskan untuk menghentikan pasokan. maka mereka pun berusaha keras untuk menghentikan penurunan harga. Meskipun tindakan ini berhasil sedikit mendongkrak pasar, masih belum jelas seberapa besar minat pembeli terhadap perdagangan berlian saat ini.
De Beers berusaha meningkatkan permintaan dengan melakukan pemotongan harga sekitar 10 persen pada penjualan pertamanya tahun ini--yang biasanya merupakan salah satu penjualan terbesarnya. Pemotongan harga terjadi dalam berbagai kategori, dengan beberapa batu besar mengalami penurunan hingga 25 persen, menurut sumber yang memilih untuk tidak disebutkan namanya.
Salah langkah saat pandemi
Industri berlian mengalami kekeliruan sejak awal pandemi, awalnya menjadi salah satu pemenang besar karena pembeli yang terisolasi di rumah beralih ke perhiasan dan barang mewah. Namun, permintaan merosot tajam ketika perekonomian dibuka kembali, menyebabkan kelebihan stok yang dibayar terlalu mahal oleh sektor perdagangan.
Bloomberg melaporkan, ketidakpastian semakin meningkat ketika pasar utama Amerika terguncang oleh kenaikan inflasi, dan kepercayaan konsumen terhadap pasar pertumbuhan utama Tiongkok terdampak oleh krisis properti. Persaingan dari berlian sintetis juga semakin meningkat, menambah tekanan pada industri ini.
Dalam situasi ini, industri berlian tidak memiliki pilihan lain selain membatasi pasokan. PJSC Alrosa Rusia bahkan menghentikan semua penjualan selama dua bulan pada bulan September, diikuti oleh pembeli di India yang melarang impor secara sukarela.
De Beers sendiri memberikan kebebasan kepada pelanggannya untuk menolak semua permata yang telah dikontrak untuk dibeli pada dua penjualan terakhir tahun 2023. Meskipun demikian, De Beers tidak melakukan pemotongan harga meskipun terjadi penurunan di pasar secara keseluruhan.
Meskipun tidak umum bagi De Beers untuk melakukan pemotongan harga secara signifikan, langkah ini diambil sebagai upaya terakhir untuk mendukung industri. Sebelumnya, pemotongan harga yang signifikan terakhir kali terjadi pada akhir tahun 2019 di tengah kelebihan pasokan.
Sementara itu, posisi De Beers tetap kuat di pasar berlian kasar dengan melakukan 10 penjualan setiap tahun, pemotongan harga terbesar terjadi pada kategori "select makeables" --berlian antara 2 dan 4 karat yang dapat dipotong menjadi batu halus berkualitas tinggi.
Pertanyaan kunci saat ini adalah apakah pemotongan harga terbaru ini akan membantu membangun momentum positif? Harga berlian mulai pulih menjelang akhir tahun lalu, terutama karena pembeli yang membutuhkan stok baru untuk menjaga pabrik tetap buka memicu permintaan di tengah terbatasnya pasokan.
