Jakarta, FORTUNE - Teknologi AI (Artificial Intelligence) banyak dimanfaatkan di industri fesyen, salah satunya menghadirkan Model AI untuk berpromosi. Strategi baru ini dinilai efektif untuk menggaet konsumen.
Dengan model AI ini, perusahaan bertujuan untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih inklusif, pribadi, dan berkelanjutan untuk merek, pengecer, dan pelanggan fesyen. Misalnya, ketika berbelanja online pelanggan dapat melihat pakaian yang dipilih pada model dengan bentuk tubuh dan jenis kulit yang hampir serupa, sehingga memudahkan visualisasi produk.
Mengutip Fortune.com pada Rabu (7/2), pemanfaatan model AI juga diterapkan untuk memberi kesempatan menarik audiens yang lebih beragam. Hal ini diungkap Michael Musandu, ketika ia tumbuh besar di Zimbabwe dan ingin membeli pakaian, model-model di situs belanja tidak pernah mencerminkan penampilannya, meskipun merek-merek tersebut menargetkan berbagai audiens.
Inilah yang mendorongnya untuk meluncurkan Lalaland pada 2019, sebuah platform yang memanfaatkan kecerdasan buatan (AI) untuk menciptakan model fashion mirip manusia yang dapat disesuaikan dengan jenis rambut, bentuk tubuh, dan warna kulit.
Dengan layanan seperti Lalaland para merek dapat menampilkan berbagai model yang dihasilkan oleh AI, yang berpose dengan pakaian yang sama dalam waktu singkat. Layanan yang berbasis di Belanda ini juga memberi solusi agar para merek bisa berpromosi tanpa perlu menyewa model atau mengatur sesi pemotretan.
"Kami memberdayakan merek dan konsumen untuk memperluas standar kecantikan dengan membuat web menjadi lebih beragam seperti pasar," kata Musandu kepada Fortune.
Bagi merek, manfaat yang ditawarkan oleh layanan tersebut sangat jelas. Dengan mengintegrasikan kecerdasan buatan, mereka dapat mengurangi biaya dan mempercepat produksi gambar, sekaligus menjadikan proses lebih inklusif.
Model AI dan kekhawatiran industri
Memang benar, konglomerat fesyen besar seperti LVMH juga tergoda dengan gagasan untuk bekerja lebih banyak dengan AI generatif untuk “meningkatkan pengalaman pelanggan.”
Namun layanan ini juga menimbulkan kekhawatiran—bahkan ketakutan—di beberapa bagian industri.
Bagi para fotografer, model, dan pihak lain yang terlibat dalam pembuatan gambar saat ini, hal-hal tersebut terdengar seperti resep untuk menghilangkan manusia profesional dari gambar. Ada pula kekhawatiran yang lebih besar: Apakah AI, menurut mereka, tidak akan memajukan keberagaman, tapi mengubahnya menjadi sebuah lelucon?
Rebecca Valentine, yang menjalankan Gray Modeling Agency yang berbasis di London, percaya bahwa penggunaan AI untuk mengadvokasi keberagaman adalah kontraproduktif.
“Inti dari representasi keberagaman adalah untuk merayakan keaslian, budaya, keunikan, dan gaya hidup,” kata Valentine, seraya menambahkan bahwa AI “tidak merayakan keberagaman namun memparodikannya.”
Beberapa tahun ke depan akan menunjukkan apakah AI dapat berperan penting dalam menjadikan industri fesyen inklusif—dan apakah merek tahu kapan dan di mana harus menentukan batas ketika bekerja dengan teknologi mutakhir ini.
Bekerja dengan manusia, tanpa manusia
Lalaland adalah salah satu dari banyak perusahaan yang menerapkan AI generatif dalam upaya mendorong keberagaman dan inovasi yang lebih besar. Sebelumnya, perusahaan-perusahaan tersebut telah bereksperimen dengan avatar yang dibuat secara digital selama beberapa tahun.
Shudu, kreasi 3D berkulit hitam dengan lebih dari 240.000 pengikut yang menjadi model untuk merek terkenal seperti Balmain dan Ellesse, adalah salah satu contohnya.
Bagi Blissously Brand yang berbasis di San Antonio, sebuah situs ritel online yang mengkhususkan diri pada pakaian wanita, AI tools ini telah membuka peluang besar, kata Jacob Flores, pemilik merek tersebut.
“Ini menyederhanakan proses kami dalam menciptakan fotografi model, menyampaikan konten visual kepada audiens secara efisien, dan menyediakan visual produk baru agar tersedia bagi pelanggan kami dengan lebih cepat,” kata Flores kepada Fortune .
Untuk usaha kecil yang hanya memiliki dua karyawan, biaya menjadi pertimbangan penting saat meluncurkan merek pada tahun 2019.
Tarif per jam model mulai dari sekitar US$35 dan bisa melonjak hingga ribuan dolar, demikian laporan Bloomberg pada bulan Januari .
Namun agensi yang menawarkan model yang dirender AI bisa mulai dari US$29 per jam. Lalaland menawarkan langganan berbayar dengan akses ke “model tak terbatas” mulai dari €600 (US$651) per bulan .
Flores, yang menggunakan platform lain yang didukung AI, OnModel, Pincel, dan Botika, memberikan contoh bagaimana dia menggunakan teknologi untuk menargetkan kelompok pembeli yang berbeda: Jika gaya pakaian tertentu akan lebih disukai oleh wanita berusia antara 30 dan 45 tahun, dia menggunakan AI untuk membantu menghasilkan model yang sesuai untuk produk tersebut.
“Kami percaya [AI] membantu dalam mewakili beragam etnis, tipe tubuh, dan usia,” kata Flores. Meskipun demikian, ia mengakui bahwa meskipun mudah digunakan, bahasa tubuh dan ekspresi model manusia sulit untuk ditiru.
"Model AI bisa menjadi sangat menarik dalam e-commerce, yang mengeluarkan ribuan produk dan gambar baru setiap hari," kata Cameron-James Wilson, pendiri agensi model digital Inggris The Diigitals yang pertama kali meluncurkan Shudu—avatar visual 3D Hitam pada tahun 2017.
