Jakarta, FORTUNE - Di tengah menjamurnya merek-merek kosmetik lokal saat ini, Social Bella (Sociolla) berambisi mengembangkan jangkauan produk mereka ke pasar regional. Perusahaan berencana memboyong tiga merek kecantikan lokal ke pasar internasional Vietnam, yaitu ESQA Cosmetics, Avoskin, dan Carasun.
Saat ini, tercatat setidaknya ada lebih dari 200 merek kecantikan lokal yang bergabung dalam ekosistem Sociolla.
“Menggabungkan pemahaman pasar regional yang mendalam serta kualitas produk yang dihadirkan merek lokal, kami yakin sekali dengan ambisi untuk memperluas pengaruh merek lokal ke luar pasar Indonesia,” kata Co-Founder dan Presiden Social Bella, Christopher Madiam, Selasa (16/8).
Ekspansi ke regional, khususnya Vienam udah dimulai perusahaan sejak 2020. Awalnya, perusahaan hanya memiliki 1 flagship store di pusat Kota Ho Chi Minh, dan terus berkembang menjadi 13 gerai saat ini yang tersebar di empat kota besar dan provinsi di Vietnam, seperti pusat pariwisata Da Nang.
“Mayoritas gerai baru kami buka akhir 2021 karena kebijakan lockdown di Vietnam marak pada 2021, berbeda dengan Indonesia (yang lockdown pada 2020)," kata Christopher.
Selain dari jumlah gerai, Sociolla juga catatkan pertumbuhan pengguna baru lebih dari 30 persen (MoM) pada Agustus 2022. Di masa awal ekspansi, penjualan merek-merek lokal di gerai-gerainya juga diklaim tumbuh dua digit.
“Minat pasar ini mencerminkan potensi pasar yang menjanjikan bagi brand asal Indonesia lain untuk memenuhi kebutuhan para penggemar kecantikan Vietnam yang terus meningkat,” jelas Managing Director Social Bella Vietnam, Dat Nguyen.
Vietnam sendiri jadi tujuan pertama ekspansi geografis karena kemiripan dari segi perilaku konsumen dengan pasar Indonesia. Ditambah dengan nilai-nilai yang diburu konsumen dalam produk kecantikan.
Kekuatan merek kosmetik lokal
Menurut Christopher, merek lokal mampu bersaing dengan merek-merek global, baik dari segi inovasi, daya saing produk, maupun strategi pemasaran. Dus, ia yakin merek seperti ESQA Cosmetics, Avoskin, dan Carasun bisa merebut pangsa pasar tersendiri di Vietnam.
“Meski pasar kecantikan Vietnam sangat kompetitif, ketiga merek lokal Indonesia ini mampu merebut hati lebih banyak pencinta kecantikan dengan nilai dan pendekatan uniknya,” katanya.
Melalui brand ESQA Cosmetics, perusahaan akan fokus menggarap potensi di pasar Vietnam dan Indonesia. Setelah itu, perusahaan akan fokus ekspansinya ke Asia Tenggara.
“(Karena) banyak yang approach juga (untuk bawa produk ke negara mereka), tapi peluang di Vietnam dan Indonesia masih begitu besar,” kata Co-Founder ESQA Cosmetics, Cindy Angelina.
ESQA Cosmetics merupakan salah satu dari lebih dari 86 merek kecantikan lokal yang akan terlibat di kampanye Love Local dari Sociolla, guna menyambut momen kemerdekaan Indonesia. Acara itu berlangsung mulai dari 15–21 Agustus 2022. Ada berbagai kolaborasi antarmerek kosmetik lokal serta promo spesial dan diskon sampai 77 persen.
