Jakarta, FORTUNE - Memasuki bulan suci Ramadan, rutinitas harian sebagian besar masyarakat Indonesia mengalami perubahan yang memengaruhi setiap aspek kehidupan, mulai dari jadwal kerja hingga interaksi sosial.
Marketing Lead Spotify Indonesia, Cassandra Aprilanda, mengatakan transformasi ini juga terlihat pada kebiasaan pendengar di Spotify. Platform audio streaming ini telah mencatat peningkatan yang signifikan pada waktu-waktu tertentu yang berkaitan dengan aktivitas sebelum dan setelah berbuka puasa.
“Ramadan bukan hanya momen sakral untuk refleksi diri, tetapi juga waktu yang dipenuhi dengan tradisi dan kegembiraan. Memasuki bulan Ramadan, rutinitas kita mengalami perubahan yang cukup signifikan, mempengaruhi segala aspek mulai dari jam kerja hingga konsumsi sosial media dan kebiasaan streaming pada platform seperti Spotify,” ujar Cassandra.
Spotify mengungkap sejumlah fakta menarik terkait tren kebiasaan konsumsi konten audio selama Ramadan.
3 Tren konsumsi audio selama Ramadan
1. Tren streaming jelang ngabuburit
Menurut data internal Spotify, streaming selama Ramadan cenderung terjadi mulai pukul 14.00-16.00 WIB menjelang Ngabuburit. Menariknya, Spotify mendapati bahwa terjadi peningkatan streaming yang signifikan pada pukul 05.00 WIB setelah sahur. Di waktu tersebut, pendengar lebih banyak mendengarkan konten podcast yang reflektif dan menenangkan hati.
2. Pendengar didominasi millenials dan Gen Z
Setelah tarawih, para pendengar di Indonesia membuka malamnya dengan mendengarkan musik. Spotify juga mendapati bahwa pendengar Millenials dan Gen Z mendominasi sebagian besar streaming yang terjadi selama bulan Ramadan.
3. Ada 40 juta playlist dikonsumsi
Data Spotify mengungkapkan, ada lebih dari 40 juta playlist buatan pengguna dengan tema yang menyejukkan hati. Daftar playlist di antaranya Ketupat Lebaran, Lebih Produktif, Penenang Hati, dan sebagainya.
“Peningkatan minat pada streaming konten Ramadan di Spotify menunjukkan pentingnya menyediakan konten yang beragam dan bermakna untuk menginspirasi pendengar sepanjang bulan suci ini. Melalui kekuatan audio, Spotify ingin membawa semangat Ramadan pada para pendengar di seluruh Indonesia,” kata Cassandra, menambahkan.
Konten eksklusif Ramadan dari para musisi
Ramadan juga jadi peluang bagi para musisi untuk berkarya dan promosi, beberapa musisi dan kreator ikut serta dalam kampanye #RamadanbarengSpotify - salah satunya Nadhif Basalamah. Pelantun hit single ‘Penjaga Hati’ ini membagikan kebiasaannya mengonsumsi konten audio.
“Selama Ramadan, aku mendengarkan Lagu atau memainkan playlist yang berisi surat-surat pendek sembari menunggu waktu berbuka puasa di Spotify,” ujarnya.
Sementara itu, Kunto Aji mengungkapkan bagaimana playlist Ramadan menjadi teman mudiknya, “Playlist Ramadan di Spotify mengiringi langkah-langkah kita dalam merayakan kebahagiaan Lebaran, membawa nuansa kehangatan dan kedamaian di setiap detiknya,” tuturnya.
Sepanjang Ramadan 2024, pendengar dapat mendengarkan cerita pribadi dari Nadhif Basalamah, Kunto Aji serta artis dan kreator lainnya melalui playlist Spotify ‘On Aux’. Playlist ini memungkinkan artis, kreator, dan kurator untuk membuat mixtape yang terpersonalisasi, menjadikan playlist mereka lebih otentik.
Untuk keempat kalinya, playlist ‘Refleksi Diri’ di Spotify telah diperbarui dengan gabungan konten musik dan podcast lokal terbaik. Playlist ini dapat ditemukan dalam Ramadan Hub, bersama dengan playlist musik Ramadan lainnya yang sudah diperbarui dan dikurasi secara spesial seperti ‘Penenang Hati’, ‘MendekatiNya’, ‘Ketupat Lebaran’, ‘Satu’ dan sebagainya.
Ramadan Hub juga menyediakan beragam konten mulai dari religi yang menyentuh jiwa sampai ke konten hiburan ringan. Pendengar dapat menjelajahi playlist podcast yang berisi episode spesial Ramadan seperti Nunggu Buka, Berkah Ramadan, dan Teman Mudik, dari berbagai kreator seperti Podkesmas, Mendoan, Kita & Waktu, GJLS, The Stories by Prambors Radio, dan lainnya.
Tahun ini, BKR Brothers kembali dengan segmen “BKR Ngaku” untuk membagikan kisah pengakuan selama Ramadan dari para pendengar. Selain itu, untuk pertama kalinya Rintik Sedu akan membuat episode spesial bertema Ramadan.
Pendengar juga akan mendapatkan playlist spesial Ramadan yang dipersonalisasi bernama ‘Your Ramadan 2024’ yang telah dikurasi oleh tim Editorial dan algoritma Spotify - berdasarkan preferensi unik masing-masing pendengar. Ini adalah playlist Ramadan dengan jumlah stream tertinggi di Spotify Indonesia pada tahun 2023 lalu.
Untuk mengakses Ramadan Hub dan menikmati beragam konten spesial Ramadan yang tersedia untuk menemani kegiatan sehari-hari, pendengar bisa langsung menuju beranda di aplikasi Spotify atau dengan mengetik “Ramadan” di search bar.
