Kreator Menjamur, Video Podcast di Spotify Tumbuh 75% di Indonesia
Jakarta, FORTUNE - Tren konsumsi video podcast di Indonesia mencatat lonjakan signifikan dalam setahun terakhir. Spotify melaporkan peningkatan konsumsi format ini lebih dari 75 persen, mencerminkan pergeseran kebiasaan pendengar menuju pengalaman bercerita yang menggabungkan visual dan audio.
Secara global, lebih dari 250 juta pengguna telah menonton video podcast, dan hampir dua pertiga pendengar menyatakan lebih menyukai format ini. “Kami melihat jumlah konsumsi video di Spotify mencapai rekor tertinggi, bukan hanya dari data, tetapi juga dari pertumbuhan para kreator dan cara audiens terlibat. Saat ini, proporsi podcast dari kreator Indonesia yang menggunakan format video telah tumbuh lebih dari 75 persen,” kata Carl Zuzarte, Head of Podcast, Spotify Asia Tenggara dalam keterangannya, Selasa (12/8).
Bagi kreator, video membuka ruang eksplorasi baru. Raditya Dika mengaku awalnya tidak berencana membuat video untuk podcast-nya, namun kini mengandalkannya untuk memperkaya storytelling. “Bukan cuma soal menambahkan visual, tapi juga bikin ceritanya sampai ke penonton. Video bisa kasih ruang buat berkembang,” ujarnya. Ia juga menyoroti loyalitas pendengar Spotify yang membuatnya termotivasi membawa ide-ide baru.
Di sisi lain, genre horor juga memanfaatkan format video untuk menciptakan pengalaman yang lebih imersif. Rizky dan Andy dari Horor Misteri Riplay menggabungkan cerita menyeramkan dengan animasi visual. “Banyak pendengar audio kami yang beralih ke video, dan hal itu kami lihat sebagai peluang untuk menghadirkan elemen visual yang nggak bisa disampaikan hanya lewat suara,” ujarnya.
Spotify memperkuat tren ini lewat fitur seperti Spotify for Creators, berbagi klip pendek, thumbnail kustom, dashboard analitik, serta fitur interaktif seperti komentar dan polling. Data perusahaan menunjukkan 70 persen pengguna video podcast di Indonesia menonton secara aktif, sementara sisanya mendengarkan di latar saat beraktivitas.
Format video juga digunakan oleh kreator seperti In Her View untuk memperdalam interaksi dengan audiens. Dengan mengaktifkan kolom komentar dan menambahkan fitur bab di setiap episode akan memudahkan pendengar untuk ikut terlibat dalam diskusi. Dari Lentera Malam hingga Najwa Shihab, video podcast di Indonesia terus berkembang pesat. Spotify menyatakan akan terus mendukung kreator lokal dan menghadirkan pengalaman podcast yang relevan bagi generasi pendengar masa kini.
