Jakarta, FORTUNE - Nike mulai mengembangkan desain sepatu dengan teknologi Kecerdasan Buatan atau Artificial Intelligence (AI). Terobosan ini digadang sebagai "perubahan langkah" dalam desain. Perusahaan sepatu, pakaian dan alat-alat olahraga asal Amerika Serikat ini sedang mengembangkan model AI generatifnya sendiri untuk merancang produk menggunakan bank data atlet yang luas. Demikian dilaporkan Dezeen, dikutip Selasa (4/6).
Menurut John Hoke, kepala inovasi Nike, perusahaan tersebut berusaha memanfaatkan data eksklusif tentang performa atlet dengan Large Language Model (LLM) yang dibuat khusus. LLM adalah bentuk kecerdasan buatan (AI) berbasis teks yang dilatih untuk mengenali pola bahasa. Contoh paling terkenal adalah ChatGPT dari OpenAI.
"Kami menggunakan semua LLM yang ada dan kami memiliki model yang sedang kami bangun di dalam perusahaan," kata Hoke.
Dia menambahkan, "Ini adalah pemikiran tentang mengembangkan taman pribadi, melihat dataset kami sendiri yang eksklusif untuk Nike – seperti data performa dari atlet, dari laboratorium kami, dan sebagainya. Lalu menggabungkan itu dengan beberapa hal dari taman publik, tetapi memastikan semuanya terkandung dalam apa yang kami latih dalam model tersebut dan mennjadi "desainer AI pertama di dunia."
Terobosan baru Athlete Imagined Revolution (AIR)
Jika dilihat desain sepatu Nike nampak futuristik, tapi nama model sepatu AI Nike belum ditentukan. Hoke mengatakan, konsepnya adalah Athlete Imagined Revolution (AIR), sebuah proyek yang melihat tim desain membuat sepatu prototipe untuk 13 atlet top Nike, termasuk pelari cepat AS Sha'Carri Richardson dan pemain sepak bola Prancis Kylian Mbappé. Semua dibuat berdasarkan permintaan dan kepribadian mereka.
Permintaan berdasarkan preferensi atlet dimasukkan ke dalam model AI generatif untuk menciptakan ratusan gambar yang kemudian disempurnakan oleh desainer Nike menjadi konsep tunggal menggunakan teknik fabrikasi digital lainnya termasuk sketsa dan pencetakan 3D.
"Saya akan menyebut ini sebagai alkimia baru dalam membuat produk di Nike. Dan itu mengambil impian para atlet, mendalami kepribadian mereka, memahami apa yang mereka inginkan, menambahkannya dengan imajinasi kami sendiri, niat kami sendiri, dan teknologi yang sedang berkembang – AI dan desain komputasi – dan menyatukan semuanya."" kata Hoke.
Peraturan World Athletics menentukan bahwa sepatu yang digunakan dalam kompetisi harus tersedia secara luas, jadi tidak jelas apakah pendekatan yang sangat dipersonalisasi ini akan pernah digunakan di lintasan pada turnamen.
"Semua olahraga diatur oleh peraturan yang tepat, dan peraturan tersebut sangat penting bagi kami. Dan kami tidak mencari keuntungan yang tidak adil," ujarnya.
Namun, ia mengisyaratkan bahwa Nike akan terus mengejar potensi keuntungan kompetitif yang diberikan oleh produk atlet yang disesuaikan. Cara tersebut akan memberikan keuntungan bagi atlet, baik keuntungan fisik maupun psikologis dan emosional.
"Saya pikir apa yang AIR wakili adalah perubahan langkah dalam cara kami merancang dan memproduksi."
Teknologi seperti AI, realitas virtual (VR) dan pencetakan 3D adalah bagian penting dari pergeseran ini, karena sangat mempercepat proses pembuatan prototipe. Akan tetapi, Hoke menekankan ada gagasan yang lebih besar tentang kreativitas kuantum di masa depan, yang bisa mengambil sejumlah besar informasi, dan menggunakan teknologi baru untuk melakukan hal-hal dengan sangat cepat.
"Jadi Anda semacam menyeimbangkan kecepatan dan ketepatan di sini. Dan apa yang biasanya memakan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan untuk ditunjukkan kepada atlet sekarang hanya memakan waktu beberapa jam. Jadi mereka benar-benar terlibat karena mereka melihatnya dalam VR atau kami mengirimkan mereka cetakan 3D, kami menunjukkannya di layar."
Investasi Nike di AI
AI generatif mengacu pada model AI yang membuat berbagai jenis konten – seperti teks, gambar, video dan kode – dengan mengekstrapolasi dari data yang telah dilatih. Investasi Nike mungkin dilihat sebagai tanda kepercayaan pada teknologi ini setelah AI generatif mengalami proses kegembiraan pasar yang ekstrem, diikuti oleh kekhawatiran tentang dampaknya terhadap industri kreatif dan meningkatnya skeptisisme dari beberapa ahli pada tahun 2023.
"Saya tidak berpikir dalam kasus para desainer kami, itu pernah menggantikan kreativitas. Saya pikir itu pasti bahan bakar roket untuk kreativitas. Itu pasti memperluas imajinasi saya sendiri untuk bisa melakukan dan melihat hal-hal dalam hitungan menit dan detik daripada berminggu-minggu dan berbulan-bulan," ujarnya,
Dengan Ai, desainer serta perusahaan harus mencapai keseimbangan ini. "Saya pikir itu adalah alat yang luar biasa yang dipandu oleh imajinasi manusia," katanya, menmbahkan.
Sebagian besar keraguan seputar kegunaan AI generatif berkaitan dengan kecenderungan model untuk membuat kesalahan atau dikenal sebagai halusinasi. Hoke mengatakan, desainer sejati seharusnya tak takut dengan AI, tapi memperlakukan AI sebagai bagian dari keajaiban yang harus dipahami untuk membantu membuat inovasi.
"Kesalahan dan halusinasi tidak menakutkan bagi saya di sini. Saya pikir itu cara yang berbeda dalam melihat dan membuka bukaan kreativitas saya sendiri," katanya,
Pendukung terkenal lainnya dari penggunaan AI generatif dalam desain adalah Patrik Schumacher, kepala Zaha Hadid Architects, dan Brian Chesky, salah satu pendiri Airbnb. Sementara itu, praktik desain Australia Studio Snoop tahun lalu memperkenalkan Tilly Talbot, LLM khusus yang disebut sebagai "desainer AI pertama di dunia."
