Jakarta, FORTUNE - X, platform media yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter mengungkap kemungkinannya mendapat profit pada 2024. CEO X, Linda Yaccarino mengatakan, platform ini telah melakukan berbagai upaya untuk memikat kembali para pengiklan.
Berbicara di acara tahunan Vox Media Code Conference, Yaccarino menyebut X sebagai tempat yang aman bagi para merek. “Sembilan puluh persen dari 100 pengiklan teratas telah kembali ke platform ini,” katanya dilansir dari Bloomberg, Jumat (29/9).“Dalam 12 pekan terakhir saja, sekitar 1.500 orang kembali.”
Yaccarino, merupakan mantan kepala periklanan di NBC Universal, dipilih langsung oleh pemilik X, Elon Musk, untuk membantu menarik kembali pengiklan. Setelah pengambilalihan Twitter tahun lalu, para peneliti menemukan terdapat kenaikan konten berbahaya. Hal ini disebut turut berkontribusi terhadap eksodus pengiklan, dan diakui Musk bulan ini bahwa pendapatan iklan turun 60 persen.
Memulihkan kepercayaan merek
Sementara itu, Yoel Roth, mantan kepala kepercayaan dan keamanan Twitter, yang juga menjadi pembicara di Code Conference, mengatakan bergabungnya Yaccarino akan memulihkan kepercayaan merek.
“Memiliki eksekutif yang berakal sehat, tetap, dan dihormati adalah hal yang baik,” katanya. Namun agar pengiklan bisa kembali lagi, “mereka memerlukan bukti kemajuan di bidang keamanan yang tidak dapat diberikan oleh Twitter”.
Yaccarino mengatakan, Twitter beroperasi berdasarkan seperangkat aturan yang berbeda selama masa jabatan Roth, dan X adalah perusahaan baru yang berfokus pada kebebasan berekspresi. Dia juga membantah anggapan bahwa X tidak ramah terhadap pengiklan.
Kontroversi X
Di saat yang sama, Musk dan X terus menimbulkan kontroversi. Perusahaan tersebut baru-baru ini memberhentikan atau memecat anggota tim kepercayaan dan keselamatan serta integritas pemilu, dan menggugat organisasi penelitian yang menemukan konten berbahaya di platform tersebut.
Sementara itu, Musk terus terlibat dengan konten polarisasi di situs tersebut dan mengancam akan menuntut Liga Anti-Pencemaran Nama Baik.
X telah bekerja dengan perusahaan independen untuk menilai konten di situsnya dan merekrut karyawan baru di bagian penjualan, kemitraan, dan keamanan merek — tim yang bekerja langsung dengan pengiklan, kata Yaccarino.
Dia juga mengatakan bahwa X sangat memperhatikan integritas pemilu meskipun ada pemotongan baru-baru ini, dan perusahaan yang berbasis di San Francisco terus melawan antisemitisme.
