Pelanggan HBO Max Tumbuh Pada 2021, Ungguli Netflix?

Jakarta, FORTUNE – HBO dan HBO Max, layanan streaming video dari AT&T Warner Media, menangguk 73,8 juta pelanggan tahun lalu, dan melampaui ekspektasinya sendiri.

Menurut Chief Executive Officer (CEO) AT&T, John Stankey, kinerja yang lebih baik itu berkat peluncuran film maupun sekuel internasional yang sangat bagus, terutama di pasar Eropa.

CEO Warner Media, Jason Kilar, menambahkan sejumlah film yang berkontribusi penting adalah And Just Like That, The Sex Lives of College Girls, Succession, Mare of Easttown, dan Friends: The Reunion.

"Semua hal ini penting sepanjang tahun," katanya, dikutip dari The Hollywood Reporter, Jumat (7/1). “Bukan satu seri atau satu film yang mendorong pertumbuhan sepanjang tahun. Bisnis ini bukan tentang apa yang Anda lakukan, tetapi tentang apa yang Anda lakukan secara konsisten.”

Warner Media sebelumnya mengangkat target pelanggan dari 67 juta-70 juta menjadi 70-73 juta orang. Keyakinan akan target itu bertolak dari sejumlah film yang dirilis pada akhir 2021, yakni Succession, Dune, dan The Matrix Ressurections. HBO Max juga merilis sekuel serial Sex and The City dan And Just Like That.

Jumlah pelanggan HBO dan HBO Max dunia naik sebesar 1,9 juta menjadi 69,4 juta pada kuartal III-2021. 

HBO Max pertama kali diluncurkan di Amerika Latin pada akhir kuartal II-2020, dan resmi tayang di pasar Eropa pada akhir 2021. 

Menurut Jason Kilar, adopsi pelanggan HBO Max terjadi dengan baik menyusul dua pilihan: memiliki layanan bebas iklan dengan harga lebih tinggi, atau layanan terjangkau dengan iklan. “Kami melihat banyak konsumen memilih opsi yang didukung iklan, dan ini masih awal,” katanya.

Stankey mengatakan AT&T membidik target pelanggan HBO dan HBO Max pada rentang 120 juta-150 juta orang pada akhir 2025, naik dari perkiraan sebelumnya yang berkisar 75 juta hingga 90 juta. Optimismenya bersandar pada ketersediaan fitur dan fungsi baru, kemampuan produksi yang belum maksimal karena pandemi, serta eksekusi luar biasa dari timnya.