Jakarta, FORTUNE - Gambaran pelanggan Rolex pada umumnya adalah konglomerat hingga pensiunan yang menantikan kehidupan yang menyenangkan di klub golf setempat. Namun, dua puluh tahun kemudian, generasi baby boomer ini kalah jumlah dan persenjataannya dibandingkan cucu-cucu mereka.
Cukup banyak Gen Z yang tampaknya memiliki kombinasi ilusi antara masa muda dan kekayaan, dan ingin menunjukkan selera, status, dan daya beli mereka dengan memamerkan Rolex baru atau bekas. Dan minat mereka terhadap Rolex baru saja memulai.
Menurut survei bertajuk The Next Generation of Watch Shoppers and Culture yang dirilis Watchfinder & Co. generasi baru peminat jam tangan sedang bermunculan, dan mereka mulai berburu Rolex.
“Generasi Z, yang lahir antara tahun 1997 dan 2012, diperkirakan berjumlah sekitar 20 persen dari populasi AS saat ini. Itu sekitar 68,6 juta orang. Dengan perkiraan daya beli yang melebihi US$360 miliar di AS saja, pengaruh ekonomi mereka akan semakin besar,” kata Edouard Caumon, Country Manager AS di Watchfinder & Co., melansir Watchpro, Kamis (4/4).
Survei tersebut mengumpulkan pandangan dari 2.400 Gen Z berusia 16-26 tahun--tidak ada data demografi tambahan mengenai responden--dari AS selama lima hari pada bulan Maret 2024.
41 persenGen Z punya jam tangan mewah
Menariknya, sebanyak 41 persen Gen Z yang disurvei pernah memiliki Jam Tangan Mewah dalam 12 bulan terakhir dan lebih dari sepertiganya merasa jam tangan merupakan investasi yang lebih baik dibandingkan emas (33 persen), anggur berkualitas (32 persen), dan bahkan real estate (23 persen).
Di antara mereka yang siap melakukan pembelian, mereka mengatakan investasi rata-rata US$10,870 akan menjadi harga awal mereka. Bandingkan dengan generasi milenial yang rela mengeluarkan uang sebesar US$5.325, Generasi X rata-rata sebesar US$5.423, dan generasi boomer – yang dikenal memiliki pendapatan terbesar dalam tiga generasi – hanya US$2.632.
Daya beli ini mungkin berkat pendidikan seumur hidup dari para pakar politik bahwa meminjam adalah cara untuk maju.
Dibandingkan dengan generasi yang lebih tua, Gen Z 21% lebih mungkin menggunakan opsi keuangan pengecer seperti pembayaran terpisah dan kredit bebas bunga.
Mereka juga siap melakukan trade-in to trade-up. Sebanyak 49 persen lebih besar kemungkinannya dibandingkan orang yang lebih tua untuk menjual barang lain sebelum membeli, 24 persen lebih besar kemungkinannya untuk menukarkan jam tangan yang sudah mereka miliki, dan 130 persen lebih besar kemungkinannya untuk mengambil pinjaman.
Pendekatan mereka dalam berbelanja jam tangan mewah mungkin berbeda, tetapi selera Gen Z secara umum sama dengan kelompok umur lainnya. Hampir separuh (43 persen) mengatakan merek jam tangan favorit mereka adalah Rolex.
Dari saluran penjualan, kanal online masih menyumbang kurang dari 10 persen pembelian jam tangan mewah di semua demografi, tetapi mayoritas Gen Z yang disurvei merasa mereka cenderung membeli jam tangan dari toko online suatu merek atau dealer resmi (65 persen) atau toko online spesialis barang bekas (55 persen).
