Jakarta, FORTUNE - Orang terkaya di dunia Bernard Arnault, CEO konglomerat mewah LVMH, terus menambahkan anak-anaknya ke jajaran dewan direksi perusahaan. Kini kelima anaknya mengambil peran kunci di dalam hierarki perusahaan konglomerat barang mewah tersebut, dan duduk di posisi manajemen tertinggi perusahaan.
Ada Delphine Arnault (49), Chairman dan CEO label fesyen Christian Dior Couture pada Februari tahun lalu. Antoine Arnault (46), Head of Communications, Image and Environment LVMH serta Chairman dan CEO perusahaan induk LVMH Christian Dior SE. Alexancre Arnault (31), wakil presiden eksekutif, yang bertanggung jawab atas produk dan komunikasi di Tiffany. Frederic Arnault (29), menjadi CEO jam tangan LVMH pada Januari 2024. Jean Arnault (25), menjadi direktur pemasaran dan pengembangan divisi jam tangan Louis Vuitton sejak Agustus 2021.
Melansir Fortune.com, Jumat (26/4), keluarga Arnault memiliki kesan tersendiri: Mereka mengadakan makan siang bulanan di kantor pusat LVMH di Paris untuk membicarakan masa depan bisnis keluarga. Bernard Arnault, yang memiliki kekayaan US$218 miliar terkenal dengan mengagunggkan bahwa anak-anaknya harus mendapatkan tempat di perusahaan. Rupanya, semua keturunannya sudah layak mendapatkan peran mereka, termasuk Frédéric Arnault yang memimpin seluruh divisi jam tangan konglomerat LVMH, dan Alexandre Arnault sebagai presiden Rimowa.
Upaya LVMH untuk menjaga bisnis tetap berada di tangan keluarga terjadi di tengah masa penuh gejolak dalam industri barang mewah. Namun terlepas dari kesulitan yang dihadapi industri, LVMH tetap tangguh. Perusahaan melaporkan minggu lalu bahwa penjualan kuartal pertama tumbuh 3 persen secara organik menjadi US$22 miliar, sesuai dengan perkiraan. Kini perusahaan ini ditaksis bernilai US$430 miliar.
Nepotisme dan keraguan
Jean Arnault, sebelumnya meskipun dia tidak memegang posisi di dewan direksi perusahaan, telah terlibat dalam bisnis keluarga sejak 2017, ketika dia menjadi rekan penjualan Louis Vuitton. Setelah bertugas di McLaren Racing dan Morgan Stanley—serta gelar master dari MIT di bidang matematika keuangan—keturunan termuda LVMH kembali ke perusahaan sebagai direktur pemasaran dan pengembangan untuk divisi jam tangan pada Agustus 2021, sebelum mengambil alih kepemimpinan di sebuah perusahaan. setahun kemudian.
Didirikan 20 tahun lalu, divisi jam tangan Louis Vuitton dimaksudkan untuk mengubah narasi kolektor jam tangan yang tidak menganggap serius merek perhiasan mewah . Meskipun Louis Vuitton awalnya menjual jam tangan mewah yang lebih terjangkau dalam volume yang lebih besar, Jean Arnault telah membuat perubahan signifikan terhadap model bisnis merek tersebut dalam masa jabatannya yang singkat, termasuk membatasi toko Louis Vuitton yang menjual jam tangan serta menghentikan sejumlah jam tangan dari koleksi merek tersebut.
Tahun lalu ia meluncurkan kembali lini merek Tambour dan hanya membuat satu jam tangan dengan model yang terbuat dari tantalum logam langka. Pada bulan Oktober, merek ini membuat 10 jam tangan bekerja sama dengan Rexhep Rexhepi dengan banderol harga US$497.000.
Perubahan yang dilakukan Arnault berarti bahwa harga jam tangan Louis Vuitton rata-rata US$20.000, naik lima kali lipat dari harga saat ini. Pilihan-pilihan ini membedakannya dari merek jam tangan LVMH lainnya, termasuk merek lama TAG Heuer, Hublot, dan Zenith , dan mewakili fokus pada keahlian mendalam dan eksklusivitas di atas segalanya—bahkan pada keuntungan.
“Kami tidak akan menghasilkan banyak uang dengan ini,” kata Arnault kepada Wall Street Journal . “Ini sama sekali tidak akan menguntungkan, tapi ini benar-benar tentang memastikan bahwa kita mengalihkan pesan sepenuhnya.”
Kini LVMH mencoba merebut perhatian kalangan Gen Z untuk menjadi kolektor barang mewah. Pada tahun 2021, mereka mengambil alih 60% saham di Off-White LLC, merek dagang desainer Virgil Abloh—direktur artistik pria Louis Vuitton dan mercusuar bagi audiens Gen Z, yang meninggal pada akhir tahun itu. Setahun kemudian, LVMH dan perusahaan modal ventura Antler memberikan Heat, sebuah perusahaan kotak misteri streetwear yang dicintai oleh Gen Z, pendanaan awal sebesar US$5 juta untuk memperluas jangkauannya.
Sementara perusahaannya bereksperimen untuk menarik perhatian kaum muda, Jean Arnault tetap berpegang pada filosofi yang sama tradisional dan konservatifnya dengan industri pengumpul jam tangan secara keseluruhan: Jam tangan mewah hampir secara eksklusif diperuntukkan bagi mereka yang sangat kaya.
Masih harus dilihat apakah visi Arnault sejalan dengan arah konglomerat dan selaras dengan konsumen. Namun seperti dalam acara televisi ikonik yang mirip dengan keluarga Arnault, ada risiko bahwa nama keluarga yang bergengsi pun tidak akan menjamin naiknya Jean Arnault.
