Jakarta, FORTUNE - Brand Fesyen pria asal Amerika Serikat (AS), Dockers resmi hadir di Indonesia. Jenama yang dikenal dengan mode timeless daily basis ini ditargetkan akan membuka 19 outletnya di sejumlah jaringan Ritel department store milik PT Mitra Adiperkasa Tbk (MAPI) hingga akhir tahun.
AVP of Marketing Sogo Indonesia, Imelda Walla mengatakan, hadirnya Dockers akan menambah pilihan koleksi pakaian pria di gerai Sogo Indonesia. Hal ini merupakan salah satu inovasi perusahaan dalam memenuhi kebutuhan pelanggan. “Pelanggan tidak perlu lagi jauh-jauh pergi ke luar negeri atau melalui jastip untuk membeli brand ini,” kata Imelda di Jakarta, Rabu (27/3).
Menurutnya, hingga akhir tahun Dockers akan tersedia di 19 outlet departement store MAP, seperti Sogo, Galeries Lafayette dan Seibu. Sampai saat ini, total sudah ada 13 outlet Dockers di gerai Sogo, salah satunya di Plaza Senayan, Jakarta.
Selain dikenal dengan gaya pakaiannya yang tak lekang oleh waktu, Dockers mengklaim sebagai pioni stain defender clothing, yakni inovasi bahan yang digunakannya tidak mudah kotor oleh noda sekalipun yang bersifat cair. Material bahan yang digunakan juga bersifat breathable, untuk kenyamanan pemakaian serta bahan bersifat sustainable yang berkelanjutan.
Pasar pakaian pria
General Managers Merchandising Menswear Sogo Indonesia, Utami Pravitasari menambahkan, ada beberapa alasan yang mendorong perusahaan memboyong merek tersebut ke Indonesia.
Pasar pakaian pria memiliki peluang pertumbuhan yang besar. Brand ini yang dikenal dengan gaya busana yang kasual, easy to wear dan memiliki material nyaman, dinilai cocok dengan karakteristik pasar Indonesia. “Ini adalah pasar yang bagus, terlebih setelah pandemi orang jadi lebih suka berpakaian less formal,” kata Utami kepada Fortune Indonesia.
Dengan proyeksi ini, ke depan Sogo akan terus agresif menambah varian merek pakaian dari luar negeri maupun lokal. “Kami berupaya mengimbangi porsi keduanya,” kata Utami.
