Bernard Arnault, Chairman and CEO of LVMH Moët Hennessy – Louis Vuitton (Wikimedia)Jakarta, FORTUNE - LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton terus melebarkan bisnisnya dengan berinvestasi ke merek Orient Express. Investasi ini akan memperkuat gurita bisnisnya di sektor perhotelan mewah serta memuluskan rencana ambisius untuk menambah lebih banyak kereta, kapal layar, dan hotel.
LVMH mengungkapkan "kemitraan strategis" dengan raksasa hotel Prancis yang terdaftar publik, Accor SA, yang mengakuisisi Orient Express pada tahun 2022. Detail keuangan, termasuk ukuran saham LVMH, tidak diungkapkan.
Investasinya meluas ke "perusahaan yang akan mengoperasikan hotel dan kereta masa depan, dan pada entitas yang akan memiliki dua kapal layar tersebut."
"Kapal pertama saat ini sedang dibangun di Chantiers de l'Atlantique, Prancis, dan kedua grup akan terus mencari bersama untuk mitra ketiga untuk usaha baru ini," kata LVMH dan Accor dalam sebuah pernyataan bersama setelah penutupan perdagangan di Bursa Parinsir WWD pada Jumat (14/6).
Didirikan oleh perusahaan kereta api Belgia, kereta Orient Express melakukan perjalanan perdananya, dari Paris ke Wina, pada tahun 1883 dan akhirnya memperluas layanan di seluruh Eropa kontinental hingga Istanbul.
"Orient Express telah mewakili petualangan dan elegansi sejak awalnya," kata Bernard Arnault, ketua grup dan chief executive officer LVMH. "Namanya telah menjadi bagian dari warisan budaya kita dan tetap menjadi sumber inspirasi bagi para seniman terbesar."
Dia menambahkan bahwa kereta mitos ini "menggambarkan seni hidup yang halus dan keberanian yang mendorong setiap rumah kami. Kami senang bermitra dengan Accor untuk mempercepat pembaruan ikon perjalanan ini. Setiap grup kami akan membawa yang terbaik dari keahliannya untuk membawa Orient Express ke puncak seni perhotelan."
Menjelang kesepakatan ini, pada tahun 2016 Dior me-rebranding kereta Orient Express untuk pertunjukan cruise 2017 di Blenheim Palace, Inggris, memperlengkapinya dengan piala kristal dan linen halus yang di bordir dengan logo Blenheim Dior Express.
Hotel, kereta, dan kapal layar mewah
LVMH mengatakan akan "menambahkan keahlian uniknya dalam produk dan layanan berkualitas tinggi, terutama dalam dunia perjalanan, melalui kereta Venice Simplon-Orient-Express dan lima kereta lainnya yang dioperasikan oleh Belmond di seluruh dunia."
LVMH juga secara signifikan memperluas jejaknya di sektor perhotelan dengan akuisisi Belmond Ltd., operator perjalanan mewah, pemilik kereta Venice Simplon-Orient-Express dan hotel-hotel seperti Copacabana Palace di Rio de Janeiro dan Hotel Cipriani di Venesia seharga US$2,6 miliar.
Kereta mewah Belmond lainnya adalah British Pullman — yang memiliki gerbong yang didesain oleh pembuat film Wes Anderson — Royal Scotsman, Eastern & Oriental Express di Singapura dan Malaysia, serta di Amerika Selatan, Andean Explorer dan Hiram Bingham bergaya tahun 1920-an.
Pengumuman ini menempatkan Accor, yang memiliki 45 merek hotel yang beroperasi di lebih dari 110 negara dan mencakup sekitar 5.600 properti, lebih jauh ke dalam ranah mewah.
Divisi mewah dan gaya hidupnya mencakup merek Raffles, Fairmont, dan Potel & Chabot, dan telah "memungkinkan Accor untuk menyegarkan pengalaman bagi klien yang mencari keunggulan dan keistimewaan," demikian pernyataan tersebut.
Sébastien Bazin, chairman dan CEO Accor Group, mengatakan Accor sedang "menghidupkan kembali seni perjalanan, penemuan, dan perjalanan besar melalui merek Orient Express."
"Dengan LVMH hari ini, kami membuka bab baru dalam perjalanan yang menarik ini, dengan ambisi menjelajahi horison baru dan menjiwai keberanian dan gairah kreatif yang mendorong grup kami," kata Bazin.
"Kami sangat senang dapat menggunakan keahlian langka LVMH untuk terus mendorong batas-batas legenda ini dan menghadirkan inkarnasinya dalam cara yang semakin unik," ujarnya.
Kemitraan ini diharapkan menghasilkan usaha baru untuk kereta, hotel, dan kapal layar "yang standar ketatnya akan mencerminkan posisi luar biasa dalam dunia perjalanan," demikian pernyataan tersebut. Kebangkitan kereta bersejarah dan peluncuran kapal layar Orient Express pertama pada tahun 2026 akan menjadi langkah-langkah berikutnya dalam mendorong bisnis.
Selain itu, Orient Express berencana untuk membuka hotel pertamanya di Roma dan Venesia "sementara melanjutkan pengembangan selektif tujuan globalnya," tambah pernyataan tersebut.
Related Topics
Related Articles
