Jakarta, FORTUNE - Apple meminta maaf atas iklan produk IPad Pro terbarunya yang memantik protes di kalangan warganet dan pelaku industri kreatif.
Dalam iklan dimaksud, Apple memperkenalkan iPad Pro terbarunya—yang menggunakan chipset M4—yang ditampilkan sebagai produk paling tipis buatannya.
Sebagai bentuk promosi berbagai hal kreatif yang bisa dilakukan oleh iPad Pro terbaru itu, Apple menayangkan iklan berjudul "Crush!" yang memperlihatkan berbagai benda—seperti piano, cat, hingga pemutar rekaman—diratakan oleh mesin pres hidrolik.
Pada bagian akhir iklan, alat pres itu diperlihatkan kembali terangkat, dan yang tersisa hanyalah tablet teranyar milik perusahaan.
“Kreativitas ada dalam DNA kami di Apple, dan sangat penting bagi kami untuk merancang produk yang memberdayakan insan kreatif di seluruh dunia. Tujuan kami adalah untuk selalu merayakan berbagai cara pengguna mengekspresikan diri dan mewujudkan ide-idenya melalui iPad. Kami meleset dari sasaran dengan video ini, dan kami minta maaf,” kata Wakil Presiden Pemasaran Apple, Tor Myhren, dalam keterangannya yang dikutip dari laman The Verge, Jumat (10/5).
Iklan berdurasi satu menit itu diunggah pada akun X pribadi CEO Apple, Tim Cook, serta pada kanal YouTube resmi Apple.
Tanggapan warganet terhadap iklan terbaru Apple
Dalam tautan video itu, Tim Cook menyematkan beberapa kalimat promosi pada produk barunya.
“Perkenalkan iPad Pro baru: produk tertipis yang pernah kami ciptakan, layar tercanggih yang pernah kami produksi, dengan kekuatan luar biasa dari chipset M4. Bayangkan saja semua hal yang akan digunakan untuk menciptakannya,” demikian keterangan Cook dalam postingan dimaksud.
Setelah diunggah, iklan ini memancing protes dari warganet yang menyayangkan konsep penghancuran alat-alat kreatif ini.
"Ini tidak menghormati alat-alat kreatif dan mengolok para kreator," begitu komentar pengguna X lain.
"Ini adalah iklan yang memilukan, tidak nyaman, dan egois. Ketika saya melihat hasil ini, saya malu telah membeli produk Apple sejak saya berusia 19 tahun," demikian komentar lain.
Tidak hanya diprotes warganet, iklan ini juga dikecam oleh pelaku industri kreatif, di antaranya aktor Hugh Grant, dan aktor sekaligus pembuat film, Justine Bateman. Mereka menilai iklan ini sebagai cerminan atas bagaimana perusahaan teknologi raksasa menghina budaya kreatif.