Jakarta, FORTUNE - Hallyu atau gelombang korea yang ditandai dengan menyebarnya budaya populer Korea Selatan melalui konten hiburan seperti musik, film menjadi fenomena menarik beberapa tahun belakangan.
Produsen Indomie, PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk (ICBP) pun memanfaatkan momentum ini untuk menggaet lebih banyak konsumen mi instan dengan menggandeng girl band NewJeans sebagai brand ambassador Korean Ramyeon Series.
Direktur PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk (ICBP), Axton Salim, mengatakan Indomie merupakan brand di Asia Tenggara pertama yang bekerja sama dengan NewJeans.
Alasan perseroan menggadeng NewJeans dikarenakan musik dan personality grup dinilai relevan bagi penggemar K-Pop dan kalangan luas, cocok dengan karakter Indomie yang fun, energik, dan uplifting. Dengan menggandeng girlband ini, perseroan berharap bisa memperluas basis konsumen, khususnya bagi kalangan Gen-Z.
Lewat kampanye Oh My Good! It’s Indomie, kolaborasi ini akan diperkenalkan secara global. “Ini adalah langkah besar bagi Indomie untuk memperluas pasar global dan tetap relevan dengan generasi muda yang dinamis,” kata Axton di Jakarta, Kamis (31/10).
Ekspansi produk Korean Series
Bersamaan dengan itu, perusahaan juga meluncurkan Indomie Korean Ramyeon Series untuk menjawab keinginan konsumen. Varian mi instan dengan cita rasa Korea ini memiliki tiga varian rasa baru: Spicy Ramyeon, Fiery Chikin, dan K-Rose.
Untuk menciptakan varian baru ini, mulai dari proses riset dan pengembangan (R&D) hingga pemilihan brand ambassador, Axton mengatakan prosesnya memakan waktu lebih dari setahun.
“Riset, nego dengan pihak-pihak lain dan sebagainya lebih dari satu tahun. Jadi whole process, bukan cuma riset saja,” katanya kepada Fortune Indonesia.
General Manager Marketing Noodle Division ICBP, Julia Atman mengatakan, ICBP telah melakukan riset panjang sebelum meluncurkan varian baru ini.
“Biarpun ini rasa internasional tapi kami melakukan penyesuaian dengan taste-nya orang Indonesia. Kemudian, varian kami juga banyak berbeda dengan merek lainnya,” kata dia.
Menurut perusahaan, Indomie saat ini telah menjangkau lebih 1 miliar konsumen di dunia dan tersedia di lebih 100 negara dengan 20 fasilitas produksi yang tersebar secara global.
Indomie juga mendapat predikat ‘Most Chosen Instant Noodle Brand in The World’ selama 9 tahun berturut-turut versi perusahaan riset global, Kantar Brand Print.
