Pahami Istilah Elastisitas Permintaan, Faktor, dan Cara Menghitungnya

Jakarta, FORTUNE – Dalam dunia bisnis, dikenal sebuah istilah yang disebut elastisitas permintaan. Hal ini biasnaya digunakan sebagai acuan untuk menganalisis perilaku konsumen dan pola pengeluaran yang dilakukan dalam situasi tertentu.

Menurut Investopedia, elastisitas permintaan adalah kepekaan permintaan barang atau jasa karena adanya faktor lain. Hal ini terjadi saat perubahan harga menyebabkan perubahan besar yang tidak proporsional terkait jumlah permintaan. 

Misalnya, barang dengan permintaan elastis mungkin mengalami kenaikan harga sebesar 10 persen, tetapi akibatnya permintaan turun sebesar 30 persen. Biasanya ini terjadi pada barang-barang yang bisa tergantikan, seperti produk jasa pijat atau kendaraan pribadi.

Sebaliknya, permintaan yang tidak elastis terjadi saat perubahan harga barang hanya menyebabkan perubahan kecil pada permintaan. Biasanya hal ini terjadi pada barang-barang tak tergantikan, seperti beras, obat-obatan, bensin, maupun rokok.

Suatu barang yang memiliki elastisitas permintaan yang tinggi terhadap suatu variabel ekonomi berarti bahwa permintaan konsumen terhadap barang tersebut lebih responsif terhadap perubahan variabel tersebut. Sementara, barang dengan elastisitas permintaan rendah berarti bahwa terlepas dari perubahan variabel ekonomi, konsumen tidak menyesuaikan pola pengeluaran mereka.

Tingkat elastisitas tidak terjadi begitu saja, terdapat beberapa hal yang jadi faktor penentu elastisitas harga sebuah produk. Berikut ini adalah beberapa hal yang mempengaruhi elastisitas permintaan suatu produk barang atau jasa:

1. Jenis barang
   Terdapat tiga jenis barang, yakni kebutuhan, barang kenyamanan, dan marang mewah. Barang kebutuhan seperti beras cenderung tidak elastis, karena memang jadi pilihan utama yang tak tergantikan. Sementara barang mewah dan kenyamanan, seperti televisi, mobil, atau perhiasan, cenderung elastis, karena memiliki banyak pengganti dan bukan kebutuhan yang mendasar. Namun, situasi ini tidaklah kaku, karena nyatanya banyak juga orang tidak mampu membeli makanan atau rumah, karena merupakan barang mewah bagi mereka. Dengan demikian, makanan pun jadi lebih elastis. Untuk itu, selera dan sudut pandang konsumen sangat penting untuk diperhatikan.
2. Harga
   Harga jelas menjadi penentu elastisitas permintaan. Misalnya, dalam situasi inflasi, tiba-tiba harga kain mengalami kenaikan, maka permintan pun bisa mengalami penurunan, apalagi masih banyak jenis pakaian yang bisa menggantikan keberadaan kain. Maka itu, penentuan harga saat memulai menjual sebuah produk sangat penting, karena bisa menentukan seberapa besar permintaan yang akan datang ke bisnis kita.
3. Pemasukan
   Hal ini berkenaan dengan besarnya pendapatan masyarakat. Dengan upah minimum yang cukup wajar, permintaan pun akan berada pada tahap wajar, namun saat upah tersebut dinaikan, biasanya harga-harag barang juga ikut naik. Bila harga masih sama, sudah selayaknya permintaan pun akan meningkat, karena kemampuan membeli masyarakatr pun meningkat.
4. Ketersediaan barang pengganti
   Hal ini penting diperhatikan, karena barang pengganti akan memberikan alternatif produk bagi konsumen. Saat harga naik, konsumen mobil bisa saja beralih ke motor sebagai alat transportasi pilihan. Sebaliknya, bila ketersediaan barang pengganti tidak ada, maka bisa dikatakan barang tersebut tidak elastis, seperti beras.