CEO Netflix Ungkap Peluang Pemakaian AI di Industri Hiburan Hollywood

Jakarta, FORTUNE - CEO Netflix Ted Sarandos mengungkapkan manfaat teknologi kecerdasan buatan (AI) pada industri kreatif di Hollywood. Menurutnya, para showrunner dan penulis skenario sebaiknya mulai menggunakan AI—untuk menghindari pemakaian AI oleh kompetitor dan akan mengambil alih pekerjaan mereka.

Co-CEO Netflix, Ted Sarandos, berpendapat bahwa AI tidak akan pernah menggantikan karya para pemikir kreatif terbaik Hollywood. Namun penggunaan AI dapat membantu mereka mengalahkan para pesaing.

Dalam sebuah wawancara dengan New York Times, Sarandos mengatakan penggunaan AI akan menjadi standar baru industri dan mereka yang berkecimpung dalam bisnis film. Sedangkan, bagi yang tidak mengikuti perkembangan teknologi akan tertinggal.
“AI tidak akan mengambil pekerjaan Anda,” kata Sarandos kepada Times dalam sebuah wawancara dilansir dari Fortune.com. “Orang yang menggunakan AI dengan baik mungkin akan menerima pekerjaan Anda.”

Pernyataan ini sering kali diucapkan eksekutif dan pelatih karier di dunia bisnis. Poinnya, meskipun alat AI seperti ChatGPT atau Google Gemini tidak dapat sepenuhnya menggantikan manusia, alat tersebut dapat membantu mereka yang tahu cara menggunakannya untuk bekerja lebih efisien dibandingkan mereka yang tidak tahu cara menggunakannya. Pada dasarnya menjadi ahli AI akan menjadi keterampilan tersendiri.

Hal yang sama juga berlaku pada Industri Hiburan.Maestro legendaris Barry Diller sempat meremehkan dampak AI dalam menggantikan materi iklan, dan menyebutnya “berlebihan.” Di Hollywood, AI generatif mengambil posisi terdepan selama pemogokan penulis dan aktor yang mengguncang industri ini musim panas lalu.

Penggunaan teknologi menjadi pertanyaan yang hampir selalu ada bagi beberapa penulis dan aktor. Para penulis khawatir bahwa sebagian besar karya mereka akan diserahkan kepada AI yang akan menghasilkan naskah yang bagus, sementara para aktor khawatir bahwa kemiripan mereka akan dipindai oleh AI dan kemudian digunakan selamanya oleh studio. 

Pada akhirnya, serikat pekerja lah yang menang, dengan membatasi penggunaan AI dan memastikan bahwa AI tidak dapat digunakan sebagai penulis terkenal atau sebagai sarana untuk menggantikan aktor selama pembuatan film.

Sarandos menekankan, AI hanyalah bagian dari daftar panjang inovasi teknologi terbaru yang mengubah model bisnis bisnis film. “Saya pikir AI adalah kemajuan alami dari hal-hal yang terjadi di dunia kreatif saat ini,” katanya.

Ia mencontohkan animasi yang dihasilkan komputer dan bangkitnya pasar video rumahan dengan penjualan VHS dan DVD, sebagai contoh-contoh yang diperjuangkan dan dikhawatirkan oleh industri ini, sebelum diterima.

“Setiap kemajuan teknologi di bidang hiburan telah diperjuangkan dan pada akhirnya rupanya mengembangkan bisnis,” kata Sarandos. “Saya tidak tahu apakah ini akan berbeda.”

Meski begitu, Sarandos berpendapat AI tidak akan mampu menggantikan penulis skenario atau aktor terbaik. “Saya lebih percaya pada manusia daripada itu,” katanya. "Saya benar-benar. Saya tidak percaya bahwa program AI akan menulis skenario yang lebih baik daripada penulis hebat, atau akan menggantikan kinerja yang hebat.”