Channels

Penjualan Samba Laku Keras, Adidas Naikkan Proyeksi Laba

Adidas memproyeksikan laba operasional Rp17,61 T tahun ini.

Adidas Samba (Adidas.co.id)

17 July 2024

Jakarta, FORTUNE - Produsen alas kaki dan pakaian olahraga asal Jerman, Adidas menaikkan target laba tahunannya untuk kedua kalinya dalam tiga bulan di tengah melonjaknya permintaan sepatu kets klasik seperti Samba dan peningkatan penjualan seiring menyusutnya stok alas kaki Yeezy.

Dikutip dari Bloomberg, Adidas memproyeksikan laba operasional tahun ini sekitar €1 miliar atau sekitar Rp17,61 triliun (asumsi kurs Rp17.615 per euro), menurut sebuah pernyataan. Angka tersebut naik dari perkiraan sebelumnya sebesar €700 juta dan sejalan dengan perkiraan analis.

Penjualan kuartal kedua juga melampaui ekspektasi, naik 11 persen dari periode yang sama tahun lalu hingga mencapai €5,82 miliar. Jika tidak termasuk produk Yeezy, penjualan akan meningkat sebesar 16 persen. Ini menunjukkan bahwa pemulihan bisnis inti Adidas menjadi kurang bergantung pada alas kaki Yeezy dibandingkan pada musim semi dan musim panas lalu.

Penerimaan penyimpanan Adidas di Amerika naik 2,7 persen setelah pembaruan pada 16 Juli.

CEO Adidas Bjorn Gulden mencoba mengatur era pertumbuhan pesat Adidas dan menutup kesenjangan dengan rivalnya di industri alas kaki, Nike yang mengalami kesulitan akhir-akhir ini.

Penjualan bersih Adidas sempat mengalami penurunan pada tahun lalu, akibat pembatalan kemitraan dengan rapper dan desainer Ye atau yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West.

Mengembalikan Pertumbuhan

Adidas berkomitmen kembali ke pertumbuhan pada 2024, melalui momentum yang diperkirakan akan meningkat pada paruh kedua seiring dengan pemangkasan persediaan alas kaki dan pakaian Yeezy di AS.

Selain Samba, Adidas juga melihat permintaan yang tinggi untuk model klasik, dalam berbagai warna, seperti Gazelle, Spezial, dan Campus.

Bisnis Yeezy menyumbangkan sekitar €50 juta laba operasional selama kuartal kedua, atau sekitar 14 persen dari total laba. Pada puncaknya, alas kaki Yeezy menghasilkan hampir setengah keuntungan Adidas.

Musim panas lalu, Gulden memperingatkan bahwa peluncuran pertama Yeezy pada Mei dan Juni 2023 penuh dengan produk-produk waralaba dengan harga tertinggi dan paling banyak dicari, termasuk Yeezy Boost 700 yang berukuran besar, yang sebelumnya dijual seharga US$240 (sekitar Rp3,84 juta) dan sepatu kets Yeezy Boost 350 yang ramping, yang dijual seharga US$220.

Menurutnya, keuntungan di masa depan mungkin akan berkurang, karena produk lainnya mencakup lebih banyak alas kaki yang berharga lebih murah, seperti sandal Yeezy Slide, yang dulunya dijual dengan harga US$55.

Dengan peningkatan proyeksi keuangan, Adidas kembali berasumsi bahwa mereka akan menjual sisa produk Yeezy-nya dengan harga terjangkau. Jika hal itu dilakukan pada 2024, perusahaan tersebut akan menghasilkan pendapatan sekitar €150 juta dari waralaba tersebut tetapi tidak menghasilkan keuntungan, kata perusahaan. Adidas telah berulang kali membuat asumsi tersebut dalam perkiraannya, kemudian membukukan keuntungan dari penjualan Yeezy.

Selain Yeezy, bisnis utama Adidas mendapat keuntungan pada kuartal ini karena tingkat diskon yang lebih rendah, biaya pengadaan yang lebih rendah, dan permintaan yang lebih baik untuk produk bergaris tiga.

Meski begitu, perusahaan juga mendapat dampak buruk akibat sentimen mata uang sehingga membebani keuntungan.