Channels

Andalkan Konsumen Cina, Pendapatan Richemont Berpotensi Naik

Cina Daratan, Hong Kong, dan Makau pasar terkuat.

Dok. Richemont

22 January 2024

Jakarta, FORTUNE - Sebagian besar industri Barang Mewah tengah menanti kabar baik yang bisa memberikan harapan tentang perkembangan pada tahun 2024. Laporan selama beberapa bulan terakhir tahun 2023 menunjukkan adanya perlambatan dalam belanja konsumen, terutama pada penjualan barang-barang mewah.

Salah satu penyebab utamanya adalah pemulihan ekonomi Cina yang lambat setelah puncak pandemi Covid-19, terutama disebabkan oleh krisis pasar properti yang meresahkan negara tersebut, yang notabene merupakan sumber utama pelanggan merek-merek mewah.

Namun, hasil yang diperoleh oleh Richemont—pemilik merek jam tangan dan perhiasan mewah—menunjukkan tanda-tanda kelonggaran yang telah dinantikan oleh seluruh industri barang mewah, yaitu, meningkatnya permintaan barang mewah di Cina.

Richemont, yang menaungi merek mewah Cartier, mencatat penjualan yang kuat di Cina selama tiga bulan hingga akhir Desember. Grup ini melaporkan pertumbuhan penjualan sebesar 25 persen di Cina Daratan, Hong Kong, dan Makau, menjadikannya salah satu pasar terkuat.

"Peningkatan penjualan ritel mencapai 11 persen, dengan pertumbuhan di semua wilayah kecuali Eropa. Kekuatan yang signifikan terlihat di Cina Daratan, Hong Kong, Makau, dan AS," demikian disampaikan oleh Richemont dalam laporan pendapatannya, mengutip Fortune.com pada Senin (22/1).

Pada periode yang sama tahun sebelumnya, penjualan Richemont di Asia Pasifik mengalami penurunan sebesar 9 persen, yang diperkirakan terjadi akibat "kinerja buruk Cina." Namun, dengan meningkatnya aktivitas belanja di Cina, Richemont berhasil pulih dan mencatat pertumbuhan pendapatan keseluruhan sebesar 8 persen, atau mencapai €5,6 miliar (US$6,1 miliar) untuk periode tiga bulan dengan nilai tukar konstan.

Burkhart Grund, CFO Richemont, menyatakan dalam panggilan telepon dengan para analis pada Kamis (18/1) bahwa meskipun ada masalah makroekonomi, Cina Daratan menunjukkan pertumbuhan positif dua digit.

"Secara keseluruhan, bisnis di Cina sedang bangkit kembali," katanya.

Industri barang mewah belum sepenuhnya aman

Meskipun demikian, Grund juga memberikan peringatan bahwa perjalanan ke depan mungkin masih panjang, dan merencanakan terlalu banyak hal sebelumnya mungkin sulit dalam ketidakpastian ekonomi.

Meskipun terdapat harapan, industri barang mewah mungkin belum sepenuhnya aman pada tahun 2024. Perekonomian Cina menunjukkan tanda-tanda perbaikan pada beberapa kuartal pertama tahun 2023, dan indikator lain seperti penjualan ritel menunjukkan peningkatan dalam belanja konsumen, sebuah hal yang diharapkan oleh pelaku industri barang mewah.

Namun, pada tahun 2024, bank-bank besar memperkirakan laju pertumbuhan yang lebih lambat dibandingkan tahun sebelumnya, seiring dengan melemahnya kepercayaan konsumen yang dapat menimbulkan tantangan baru dalam hal belanja barang mewah. Tren ini juga terlihat di wilayah lain, termasuk Eropa.

Sejumlah eksekutif industri masih berjuang menghadapi volatilitas makroekonomi dan dampaknya terhadap permintaan konsumen. Tanda-tanda perlambatan menjadi jelas ketika konglomerat barang mewah Perancis, LVMH, melaporkan laju pertumbuhan penjualan yang lebih lambat pada kuartal hingga bulan September.

Beberapa merek ritel kelas atas termasuk pemilik Gucci, Kering, juga melaporkan penurunan belanja yang serupa. Richemont sendiri juga mengakui dampak inflasi dan ketegangan geopolitik terhadap sentimen konsumen, yang menyebabkan kinerjanya tidak sesuai dengan ekspektasi analis pada kuartal sebelumnya, yang dilaporkan pada bulan November.

Pekan lalu, merek mewah asal Inggris, Burberry, mengeluarkan peringatan keuntungan setelah mengalami "perlambatan" dalam penjualan pada periode liburan kritis. Meskipun penjualan toko-toko di Cina Daratan, termasuk yang terkuat bagi produsen jas hujan ini, menunjukkan performa positif, wilayah seperti Eropa masih menghadapi penurunan permintaan.

LVMH dijadwalkan akan merilis laporan tahunan untuk tahun 2023 minggu depan, tentunya akan memberikan gambaran lebih jelas tentang kondisi industri barang mewah dalam menghadapi dinamika ekonomi yang terus berubah.