Channels

Harga Jual Kembali Rolex Diprediksi Terus Melemah

Pasar sekunder surut karena persaingan antardealer.

Dok. Rolex

04 July 2024

Jakarta, FORTUNE - Pasar sekunder untuk Jam Tangan Mewah akan terus melemah dalam jangka pendek, dan Rolex diperkirakan menjadi yang paling terdampak. Pasar sekunder untuk jam tangan mewah diperkirakan akan semakin melemah dalam jangka pendek akibat persaingan antara dealer yang semakin intensif dan peningkatan persediaan yang menekan harga ke bawah.

Hal tersebut diungkapkan oleh komentator industri dan investor, Danny Younis. Ia menegaskan bahwa saat ini tidak diragukan lagi merupakan "pasar pembeli" - dengan Rolex yang paling rentan terhadap tren penurunan harga saat ini.

Melansir Watchpro pada Kamis (4/7), dalam unggahannya di LinkedIn, Younis yang memantau arah sektor jam tangan mewah dengan cermat, mencatat bahwa pasar sekunder telah turun ke level terendah dalam lebih dari dua tahun akibat ekonomi yang melambat, suku bunga yang lebih tinggi, pengeluaran konsumen yang lemah, dan jatuhnya pasar kripto. Dia mengatakan latar belakang penurunan harga juga dipicu peningkatan pasokan, terutama berlaku untuk jam tangan Rolex bekas.

Pasar masih fluktuatif

Younis mengatakan harga jual kembali Rolex mencapai puncaknya pada Maret 2022 karena lonjakan yang terjadi selama pandemi Covid-19. Namun, indeks Rolex WatchCharts, yang menjadi tolok ukur 30 model, mencatat penurunan hingga 31 persen sejak puncaknya dan telah turun 9 persen sepanjang tahun ini.

Demikian pula, Indeks Pasar Rolex Bloomberg telah mencatat penurunan 40 persen. Sejak pertengahan 2022, jumlah Rolex baru dalam kotak (NIB) yang dijual di marketplace Chrono24 telah berlipat dari 19.000 menjadi lebih dari 38.000 sekarang.

"Peningkatan pasokan ini terutama disebabkan oleh penjualan yang jauh lebih rendah, karena volume yang terdaftar sedikit turun dari tahun ke tahun sementara volume yang terjual turun lebih banyak," tulisnya.

Hal ini, kata Younis, menunjukkan dalam jangka pendek, pasar akan terus melemah karena persaingan antara dealer semakin intensif dan persediaan meningkat yang akan terus menekan harga turun.

Model yang paling terdampak

Younis mengatakan, beberapa model masih sangat diminati di pasar penjual kembali, terutama SS Daytona & GMT Master II ‘Pepsi’. Namun, ada model yang harganya terus turun.

"Anda sekarang dapat membeli beberapa model Rolex di pasar jual kembali dengan harga lebih rendah daripada harga ritel, terutama beberapa Subs & Sea-Dwellers yang turun dan tidak lagi diburu oleh remaja histeris (bahkan Hulk yang diinginkan yang berharga US$28 ribu dua tahun lalu sekarang diperdagangkan serendah US$17 ribu)"

Younis mengakui bahwa Rolex bekas masih naik 25% hingga 30% dibandingkan sebelum Covid - dan 70% sejak 2017. Namun, ia mengatakan penting untuk memberikan beberapa "konteks".

Dia mengatakan, "Pada tahun 2023, Rolex memproduksi lebih dari 1.230.000 jam tangan - itu lebih dari dua kali lipat dari 11 pesaing jam tangan mewah terbesar berikutnya jika digabungkan, termasuk Patek, Vacheron, Jaeger, IWC, A. Lange, Breguet, dan sebagainya.

Menurutnya, ada sekitar 3.400 jam tangan setiap hari sepanjang tahun, atau dua jam tangan setiap menit sepanjang hari. Namun, Anda tidak akan menemukan banyak di dealer resmi Rolex yang hanya untuk pamer--kecuali model emas mencolok yang tidak diinginkan siapa pun yang kehilangan nilainya begitu Anda keluar dari butik.

Ini semua adalah bagian dari strategi untuk secara artifisial membatasi pasokan dan menopang permintaan (dan harga: kenaikan kedua sudah diterapkan pada tahun 2024. "Diperkirakan ada lebih dari satu juta Rolex yang saat ini dijual di berbagai saluran jual kembali," kata Younis.